美特斯邦威拟卖资产回血，美邦走下坡路的原因何在？

美斯特邦威是我国浙江温州市美斯特邦威集团公司自主创立的本土服饰品牌，主要风格是休闲风。

品牌的消费对象主要为16-25岁的青年人。这部分人群的特点是青春、个性而又充满活力，所以美斯特邦威集团致力于品牌打造成一个?年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众文化的价格?，其中最有名的宣传文案就是?不走寻常路?。

因为美斯特邦威品牌价格亲民，广受年轻人喜欢，在2011年，其营业额也迎来了高光时刻，当年营收达99.45亿元，归母净利润高达12.06亿元；在2012年，美斯特邦威发展达到最高峰，全国门店高达5200多家。可以说在当时，哪一个大学生、中学生敢说自己没逛过美斯特邦威的店、没买过一件美斯特邦威的衣服？

但是好景不长，自2017年开始，美斯特邦威开始走下坡路，甚至到了打算变卖资产回血的地步，其中原因主要有以几方面：1、美斯特邦威服装款式跟不上时尚发展

随着信息交流的快速发展，其他很多服饰品牌开始越来越多的进入大众视野，它们带来了多种多样的服饰风格、多种多样的服装款式，并且服装款式更新迭代非常迅速，紧跟时尚潮流。而美斯特邦威主打运动风，品牌风格相对单一、品牌款式相对滞后于流行，不能满足消费者的需求，导致消费者流失。

2、电商的兴起，挤占美斯特邦威市场

美斯特邦威当年能够深受年轻人，尤其是学生群体的喜欢，是因为价格优势。年轻人经济能力相对较弱，美斯特邦威正好可以满足他们对服装物美价廉的需求。但是电商的兴起，越来越多价格便宜、质量较好、款式时尚的品牌可供选择，分散了美斯特邦威的客户流量。另外，美斯特邦威全国5200多家实体店，每年房租成本、水电成本、员工工资都是一笔庞大的开支，而网店的在房子、水电和员工工资方面成本较低，所以美斯特邦威面对网店的冲击，毫无优势可言。

3、疫情的影响。2019年底突然爆发的疫情，对于经济来说一个很大的灾难。为了控制疫情传播，很多门店一直处于关门状态，消费者也都按照防疫标准在家隔离，很少上街。所以疫情期间很多店铺因为没有营业额、但还需支付租金，入不敷出，不得不关门倒闭。所以在这种经济不景气的情况下，又加剧了美斯特邦威的自救难度。2020年上半年，美斯特关闭店铺504家。