广告创意的理论基础是定位理论吗

广告创意的理论基础是定位理论。

其定位论的基本点是：

（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。

（2）广告的目标诉求应单一、明确，应直攻消费者的心理。

（3）该位置应该是独有的，广告应创造“第一”，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等，这样才能使消费者记忆深刻。

（4）广告表现产品的差异性，更重要的是要突出品牌之间类的差异，而不仅仅是要指出?产品具体的特殊的功能利益。

（5）这样的定位一旦建立，就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系，消费者一旦产生相关的需求，就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。

广告创意含义：

广告创意是通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。

优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素;而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。