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情感资本打造粉丝经济(2)

在中国，根据《福布斯》2008年公布的名人收入排行榜，姚明的身价从2007年的3200万美元大幅上涨至5200万美元，其中包括VISA、锐步、中国人寿在内的广告代言费收入超过2000万美元。当姚明第一次在上海东方篮球俱乐部时，耐克花了6.5438亿+人民币买下了他五年的广告合同。从12开始，姚明的身价从一年两三万人民币爆炸到一年3亿多人民币。

不是篮球让姚明身价暴涨一万倍。关键在于“姚明”已经成为一个品牌，成为中国人在世界上的形象，成为现代中国的代言人。姚明不仅为美国NBA篮球赛增加了654.38+0.3亿中国人的观众，全球化更是将姚明推向了世界，加入了全球名人产业。

以张艺谋为例，“张艺谋”这个品牌是电影、现场音乐剧、歌剧的票房保证。张艺谋于2009年为建国60周年打造的大型景观歌剧《图兰朵》大受欢迎。大多数去鸟巢看《图兰朵》的人甚至不知道男女主角是谁。因为他们是谁不重要，大家都是冲着张艺谋去的。今天的张艺谋不仅仅是一个导演，他已经成为一个...

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