据说海尔的品牌价值不止654.38+08亿。是如何计算的？

提升品牌价值不仅靠广告，更要靠长期的品牌战略和完善。

品牌管理(附1张图片)

本报记者谭璐

不久前，世界品牌实验室发布了“2004年中国最具价值品牌500强”榜单。

《环球时报》入选知名媒体品牌。

在上榜的500个品牌中，海尔以61.237亿元的价值成为中国最有价值的品牌。

央视、宝钢、联想紧随其后，品牌价值超过600亿元。该值为100

1亿元-600亿元的品牌有41个，其他品牌价值在654380+00亿元以下。

看到排行榜后，人们不禁要问，一个品牌值多少钱？

品牌价值很容易受到消费者心理因素的影响。

世界品牌实验室专家组成员丁海森先生向记者讲述了他们采用的品牌评价。

该概念是国际上通行的“经济适用法”。如果用公式表示，品牌价值=E×BI。

×S .其中e为平均年营业收入；BI代表品牌附加值指数，即品牌对收入的贡献。

敬业程度；s指品牌实力系数，包括行业性质、外部支持、品牌知名度等八个要素。

度、品牌忠诚度、领导力、品牌管理、扩张能力和品牌年龄。

丁海森先生认为，影响品牌价值的因素有很多，如品牌知名度、市场占有率、

满意度、用户忠诚度等。，其核心指标是市场份额和用户忠诚度。

清华大学经济管理学院企业管理系主任赵萍教授告诉记者，世界上另一个

一些著名机构在评估品牌价值时也采用了“经济应用法”。拥有最大的权力

以Interbrand为例，他们主要分析某个品牌的银行的财务报表和专家意见。

行业评估，预估未来20年企业借助这个品牌可能获得的利润。赵萍教授认为，

品牌的价值主要受消费者心理因素的影响。这次是世界品牌实验室先测的。

对品牌价值的计算是一种有益的尝试。

品牌价值会在并购中体现出来。

品牌价值评估是“新经济”的产物。过去，衡量企业的成功往往把有形资产(

比如厂房、土地等。)为主要指标，无形资产(如品牌、

技术等。)作为关键元素。在软件工程和生物工程等高科技企业中，无形资产往往

占总资产的85%以上。

如今，在企业的并购活动中，品牌的估值越来越成为交易的双方。

谈判的焦点。最近TOM集团刚刚以2.09亿元收购了重庆计算机报经营有限公司49%的股份。

股权，而公司的注册资本只有3000万元，也就是说，品牌价值实际上。

占公司价值的93%。

除了并购体现的品牌价值，高价值品牌在资本市场也有利于企业。

募集资金有助于企业扩大市场份额，开拓相关产业和同一产业链的相关行业。

产品，并以良好的口碑降低推广成本。高品牌价值也有利于企业应对重大竞争。

手的攻击性行为，尤其是低价攻击性行为。

中国品牌与世界级品牌的差距在于创新。

透过“2004年中国最具价值品牌500强”的榜单，我们可以清晰地看到中国本。

本土品牌与世界级品牌的差距。今年6月65438+10月31日，世界品牌实验室发布的世界

在最具影响力的100品牌榜单中，海尔仅排在第95位。对此，赵萍教授说:

虽然海尔在中国做的比很多跨国公司都好，但是在国际上的知名度还是比较高的。

小。“全世界都有‘中国制造’的产品，但很少有外国人能说出一个。

中国品牌的名称。"

我们和世界级品牌的差距首先表现在品牌理念上。世界级品牌的概念是创造

新和中国企业的品牌理念往往是模仿，品牌差异小。例如，丁海森先生说，中国

国内三大门户网站都是“抄袭”美国网站，内容和形式基本相同。

中国本土企业的品牌理念也有很大差距，民企比国企更重视。

品牌价值。民营企业家往往更注重打造自己的品牌，眼光长远；以及国有企业的领导

像日本丰田这样制定200年品牌战略规划的并不多见。

品牌管理不仅仅是广告。

就企业战略而言，目前中国企业最忽略的就是品牌战略，品牌还有很大关系。

多误解啊丁海森先生提醒企业，品牌知名度不代表品牌价值，只是体现。

品牌价值的一个因素不是知名度高，而是排名高。中央电视台“王彪”的广告很受欢迎。

出名，但很多“标王”成名快，没落也快。品牌管理不仅仅是营销和策划。

苏，而是一个系统化的过程，包括品牌战略的制定、品牌形象的策划、危机管理。

通过等。据统计，如果中国企业在品牌推广上花费6543.8亿元，其中98%的资金将用于广告。

本身只有2%用于研究和定位；在国际上，88%的资金花在广告本身，8%。

用于活动推广，3%用于战略定位和情报分析，1%用于评估和跟踪。

赵萍教授对企业加强品牌管理提出了一些建议。他说品牌管理包括建立

建立、扩充、维护三个阶段，在不同的阶段有不同的侧重点。在品牌建设期间，企业

要根据产品或服务的质量、技术、风格，对品牌进行清晰的定位，并与消费者进行对比。

品牌内涵达到* * *知识，从而获得更高的知名度。在品牌扩张期，重点是扩大市场份额。

嗯，争取更多客户，维护品牌定位。在品牌维护期，应该注意的是，即使优秀

我们的品牌也很脆弱，需要精心呵护。品牌管理是一项长期的工作，只有不断。

企业只有提升品牌价值，才能获得更多的利润。

图片:

海尔以61.237亿元的价值成为中国最具价值品牌。