移动IP背后的“神无月”经济学原创价值探讨
IP确实让很多公司享受到了飙升的业绩和利润。但从今年的游戏市场来看，一些很老甚至不再占据主流粉丝的IP被改编成了手游。不得不面对的事实是，近几年很多知名IP都被改编成了手游，能够继续改编的知名IP并不多。
另一方面，为什么IP在游戏界有这么大的影响力和震撼力？有人说IP吸粉能力强，手游生命周期太短。一波之后赚快钱才是王道；也有人说情怀，即使产品一般，有IP的手游也能让很多粉丝买单；有人说原创手游太难了，用IP可以降低成本。还有人解读IP营销和泛娱乐...
龙之谷IP
我们不否认IP的价值，不否认IP对手游的改编和吸金能力，也不否认IP对中国手游市场的影响，但是试想一下，如果IP从来没有进入过手游市场，手游的现状会是怎样？
IP不是手游的变现工具。
关于IP和手游的分析已经很多了。从企业的角度，从商业层面，无论是端游巨头的移动战略转型，还是企业泛娱乐的布局，都已经有了大量的以IP实现游戏导向，实现多元化商业价值的成功案例。包括迪士尼在内的那些国际顶级IP就不用说了，再看看游戏、电影、小说领域吧。比如今年《传奇世界》和《龙之谷》的推出，就为盛大游戏业绩提供了良好的增长动力。包括《战狼》、《加勒比海盗》、《杀狼》和《三生三世》在内的影视系列，以及小说《星辰变》即将改编成手游等。，都是IP项目的应用和开发。
随着国产游戏人口红利的消失，基数较大的游戏玩家和智能手机用户被同质化产品反复“清洗”，获取用户难度加大，增量用户来源越来越分散。知名IP的重要性在这个时候越来越凸显。无论是小说、电影还是端游，如果已经成为一个IP，就意味着有能力拥有大量的用户(时间和感情)，而这些用户的粘性极强。如果以包含手游的方式呈现，这些大粉丝会继续过渡到新的呈现方式。
上面说的传奇系列就是这样一个超级IP，是一个时代游戏产业的特殊文化符号。自2001盛大游戏为中国玩家带来《mir传奇》以来，这个跨越17年的原创传奇IP见证了游戏行业在中国的整个发展过程。用一组数据来形容:今年上半年，仅在iOS上就推出了超过1000款盗版传奇游戏，这还不包括部分私服和授权产品。
当《mir手游传奇》和《传奇世界手游》相继推出并取得不俗成绩的时候，代表着从传奇IP的延续，而手游只是IP所呈现的多元化文化中的一个场景。也是这个IP的超能力。无论是泛娱乐还是移动战略，都已经成为游戏巨头转型的方向，也是很多创业公司的目标。
传奇世界IP产品
在这些年的发展中，很多转型的巨头和创业团队都尝到了一些甜头。市场的全面爆发让手游行业发展迅速，但也乱象丛生:IP合作价格上涨，但本该变成赌注的成本降低；高成本下的IP急于变现，缩短了“短命”的手游；大量大IP开销的剥皮手游遍布市场。
另外，曾经让内容称王的行业，已经被渠道占领很久了。或许在今天，IP所剩不多，对于手游市场来说是一件好事。失去人口红利后，用户也学会了区分手游产品，整个手游行业开始健康发展。或许IP从来没有进入过手游市场，这会来得更快。
IP手游迎来新的拐点。
让我们回到IP的本质。简单来说，IP就是拥有大量粉丝的个体。可以是小说，可以是电影，可以是网游，可以是一个人。比如电影领域，今年《战狼2》仅20多天就突破50亿大关；比如手游玩家数量最多的王者荣耀，就凭借MOBA赢得了玩家的青睐。他们在独特的领域聚集大量粉丝，形成IP。
当这个IP形成后，商业价值可以无限延伸，在未来的商业形态上也会多元化，覆盖不同的领域。
这在中国互联网圈已经不是什么新鲜话题和创新了。如果只用一个IP进行多元化运营，比如手游，那么即使是优质的IP也有枯竭的一天，这也开始出现在手游行业。对于以手游产品为代表的泛娱乐产业的IP改编或运营，更重要的是打造IP。
以上提到的产品都是企业孕育的原创IP，在各自的领域都有很大的建树。我们再来看看手机游戏。手机游戏的载体是手机，手机游戏本质上也是一种内容。这类内容不同于电影等作品带来的感官欣赏，带入了互动、社交、策略等。另一方面是一种“更高级”的内容。
以游戏界的代表品牌盛大游戏来说，传奇系从端游时代成为史上最大IP，一直延续到手游。上面也提到了两个具体的手游产品。此外，被誉为3D解锁动作冒险时代的《龙之谷》端游也延续到了手游，它们已经成为盛大游戏的核心价值观。
这些都是创造IP，实现价值多元化变化的过程，时间的长河证明了它们的成功。游戏市场最初的自制原创IP方式，迎来了手游的新拐点。
既然提到了盛大游戏，那就说说盛大游戏最近做的一些事情吧。上月底，我们推出了一款原创IP二次元手游《神无月》，也取得了不错的成绩，进入iOS畅销榜前十。从盛大游戏的主要业绩分析来看，它没有端游积累，没有IP支撑，也不是盛大游戏最好的领域，但却被视为今年下半年最重要的产品。
《没有月亮的上帝》并进入iOS畅销榜前十
再来看《神无月》本身。是日系二次元风格，玩法是早已堆好的牌。但不同的是，它融入了战术回合的SRPG玩法，以及爱情游戏和专属剧情中培养好感的元素。此外，还花了重金聘请日本一线大师完成形象大使和配音艺术。
目前市面上有大量的IP改编手游。根据最近的统计，iOS排行榜前10名除了王者荣耀和鬼月之外，都是大IP手游。IP手游虽然很多，但是很少有脱颖而出的。另一方面，他们有的没有任何IP产品，却能在手游市场屹立多年，比如开心乐园、王者荣耀等。当然，虽然最近无月业绩不错，但具体表现还要看后期的市场接受度。
作为手游业内人士，此时比任何时候都清楚，经过市场爆发期的竞争，人口红利消失，用户理性，手游市场回归到真正的“产品为王”的轨道，原创精品成为接下来市场竞争的焦点。
二次元原创IP手游《神无月》
回到我们的主题，《神无月》的出现，是盛大游戏作为端游时代巨头实施移动化的重要战略过程。无论是传奇IP还是龙之谷IP，这都是盛大游戏多年原创的积累，并且延续到手游。在手游时代，盛大游戏也发挥了多年的原创和精品研发优势。进入即将成型的二次元领域，推出原创IP手游，只是盛大原创能力的一种体现。