如何给商标起名？

随着越来越多的人加入到注册商标的洪流中，商标的名称成了申请人最头疼的问题。因为商标在全国都是受保护的，所以很有可能你想到的某个名字被你没听过的公司注册了。这时候你只能躲在一个无人的角落里，暗暗恨自己为什么不早点注册...我想考虑一下，但是商标的注册还是要进行的。这时候就需要重命名了。那么，我们应该如何给自己的产品起一个合适的品牌名称呢？商标可以分为四类:虚构商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。虚构商标是由虚构的词语(现实生活中不存在的词语)组成的商标。因为是现实生活中不存在的词，所以这个商标不会和任何商品或服务联系在一起，比如海尔集团的“海尔”商标；任何商标的名称在现实生活中都是存在的。比如“苹果”是一个常用词，不能作为苹果本身或水果的商标。用于计算机的商标与其指定的商品或服务无关。默示商标虽然隐含了商品的特征，但由于其想象性而非直接叙述性，仍然可以作为有效商标使用。比如“洁尔阴”作为女性用清洁液的商标，虽然暗示了商品的某些特征，但并没有直接表明效果有多好，仍然是有效商标；描述性商标直接描述商品或服务的特性，如“顾雍”商标用作锁，直接描述了锁的特性——坚固，且明显带有夸张成分，即使坚固，也不可能永远坚固。商标最基本的功能是显著性，用于区分产品或服务的来源。一个商标必须具备最起码的属性，即显著性。越显著，区分功能越强。在四类商标中，虚构商标最为显著，任意商标和默示商标次之，叙述商标最弱(可能有人会对此感到疑惑，这涉及到商标的理论，本文就不细说了)。世界各国都规定叙述性商标缺乏显著性，不允许用来注册商标，但我们最喜欢的是叙述性商标，最讨厌用世界上最美的文字注册，最能表达商品的功能和用途。有一款洗涤产品注册了“奇强”我们想告诉全世界，这款产品的洗涤能力极强。第二喜欢的是暗示商标，第三喜欢的是任意商标。人们最不关注伪造的商标。我们的偏好恰恰与商标的意义相反，这充分说明我们对商标制度的认识是低下的。在这四种商标中，我们最喜欢的叙事商标，现在基本上被法律禁止注册了，暗示着商标受到了很大的限制。任何商标的良好名称已经被他人注册。要找到我们满意的东西需要花费大量的时间和经济成本，那么为什么不把注意力放在最显著的捏造商标上呢？好的虚构商标比普通商标更容易被消费者认可，更容易提高知名度。虚构不是随便造一个没用过的词去注册商标。我们再来看一些比较好的虚构商标，从中可以找到一些发明文字的好方法:将与行业相关的外文单词音译成现实中没有的，但可以赋予一定字面意义的，符合中国人习惯的中文单词。比如某珠宝公司将英文单词diamond音译为“钻石”，这是一个极好的虚构。字面意思可以解释为“本公司生产的首饰，你做梦都想戴”，用在珠宝行业非常贴切。外来词的翻译，音译，意译都不受限制，关键是翻译成中文后的字面意思。叙事名词的外来意义可以翻译成中文。比如“best”因为叙事性强，不能注册，但是如果把它的英文单词best翻译成中文注册就不一样了。Best被很多公司翻译后作为商标使用，其中一家翻译成“Best”，作为商品商标还是很不错的商标。大多数人都知道，海信公司的商标“Hisense”在英文中的清晰度很高。如果在电视上作为商标使用，由于其功能被夸大，根据我国《商标法》的规定是无法获得注册的，但“海信”的音译已被培育成我国驰名商标。我们一般主张公司的主商标要和公司的商号一致，但是当人们想要一致的时候，却发现已经被别人注册了，中国著名的联想就遭遇了被国外注册的厄运。但是联想毕竟有一个很好的解决办法，把中文翻译成没有意义的外文单词，把Lenovo注册成“Lenovo”，这是一个没有意义的单词。用汉语拼音注册公司的企业名称是一种常见的方式，这种方式看起来很原始，已经过时了。所以就出现了这样的方法。公司的汉语拼音是外文拼写的，发音和中文相当。比如“红豆”组把红豆的拼音改成了“hodou”。