脱离华为之后，荣耀王者归来，销量超过小米，雷军压力山大

俗话说：“一鲸落，万物生。”

华为手机业务被卡脖子之后，其他品牌开心了，那些原本属于华为的市场，将会被他们分食掉，小米、OPPO、vivo、苹果等都将从中受益，其中国产品牌受益更加明显，因为华为有各个价位的手机。

早在2019年1月份的时候，华为和荣耀的市场占有率高达35.2%（华为20.1%，荣耀15.1%），稳居国内市场的第一名；vivo、OPPO位居第二、三名，市场占有率分别为17.8%和16.3%；小米的市场占有率只有10.9%，低于苹果。

到了2021年7月份，华为的市场份额降到了7.4%，荣耀降到了14.4%，OPPO上升到了25%，vivo上升到了24.2%，小米上升到了14.3%。

从全球范围来看，华为手机份额的降低给了小米巨大的机会，小米在今年上半年已经成为全球出货量第二的手机企业。小米股价也在今年1月份创出 历史 新高，市值最高达到了9000亿港元。

不过很快小米的麻烦就来了，因为荣耀已经缓了过来，正准备在全球范围内“大杀四方”。

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荣耀国内销量超过小米

荣耀原本是华为在2013年推出的一个互联网手机品牌，主要操作思路跟小米很像，通过性价比来打动用户，市场占有率胜过一切，只要有了足够多的用户，再用自身生态赚钱就容易了。

由于华为自身具有品牌溢价，再加上荣耀的产品比较适合年轻用户，荣耀的销量飞速上升，在国内也成为了OPPO、vivo、小米的劲敌。

如果不是华为突然遭遇卡脖子，荣耀有望成为国内市场市场占有率第一的品牌。在遭遇芯片断供之后，华为和荣耀的销量都迅速下滑，如果长此以往，华为和荣耀都将从此消失。

任正非为了将损失减到最小，做了一个艰难的决定： 卖掉荣耀 ！

其实华为在卖掉荣耀之前，市场占有率已经开始快速下降，只不过还没有降到谷底。在2021年1月份的时候，荣耀到达销量谷底，国内市场占有率仅有5.1%。在经过4个月的底部徘徊之后，荣耀在今年5月份开始，销量再次快速上升，到了8月份，荣耀已经超过小米，达到了15%的市场占有率，仅次于vivo（23%）和OPPO（21%）。

手机销量经历下降之后再上升的难度是很大的，雷军曾经表示，放眼全球，只要是手机出货量下降之后想要再度回升的企业几乎没有，小米做到了。

而在小米之后，荣耀也成功做到了。业内分析师表示，从华为分拆出来之后，荣耀依托于强大的研发能力，不断推出产品，并在中国快速恢复。

不过我个人更加倾向于荣耀能够不断推出新品的原因则是拥有了稳定的芯片供应链。在荣耀最新推出的Magic 3就拥有了高通骁龙888芯片的加持，没有芯片一切都是零。

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荣耀快速恢复的秘诀是什么？

说实话，荣耀从华为分拆出来之后，想要再度崛起难度极大，因为很多人买荣耀就是看中了华为的背景，现在没了华为，荣耀将失去最大的靠山。

好在荣耀在分拆的时候做了很重要的一步，也正是这一步，让荣耀有了重新崛起的底气，那就是拉经销商、供应商入股。

无论是经销商还是供应商，看到荣耀被分拆之后一定是有点恐惧的，不知道未来会怎样发展？

这个时候荣耀如果不能坚定他们的信心，公司将会很快倒掉。荣耀只做了两个动作，就让这些经销商、供应商死心塌地坚守荣耀了。

第一、引入国资 。任何民营企业的信用都很难跟国资背景的企业来媲美，国资背景入股自然让经销商和供应商有了很大的信心；

第二、经销商、供应商入股 。创业路上，想要所有人万众一心的方法就是所有人都投钱来经营企业，这就会出现“一荣俱荣，一损俱损”的情况，这样做的好处就是无论前方困难多大，所有人会齐心协力。

尽管荣耀现在已经做到国内第三的品牌，但这并不是荣耀的终极目标，因为他们想要做国内第一。

如何才能做到国内第一呢？荣耀的思路是快速开设线下门店，就在十一假期期间，荣耀全国有超过300家的门店开业。如此变态的开店速度足以让竞争对手害怕。

在国内站稳之后，全球市场恐怕才是荣耀的“诗和远方”。可能有一天国外的街道上到处都是OPPO、vivo、小米和荣耀的门店，在外国逛街有一种置身国内的错觉。

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