马桶编年史的《马桶编年史》诞生记

特陶卫浴网络营销的任务是通过网络传播给网友形成“特陶=马桶”的初步印象，简单的说就是：“想到特陶就想到马桶，想到马桶就想到特陶！”

艰巨的任务一提出，很多质疑、否定的声音！“不可能的任务！”、“要大成本！”、“要大量的广告宣传！”确实，品牌差异化是很多品牌的追求，但现状是产品同质化的激烈竞争环境！

但，思跋刻网络观察发现：

宝马MINI一广告片，尽管并没有在中国大陆的电视投放，但是因为其极富创意，发布之后迅速在网络上火爆，点击量过千万，成为网络广告传播先驱。

台湾KYMCO-弯道情人广告，同样在网络上引起巨大反响，迅速在台湾年轻人中引起热题，甚至引起台湾交通局介入事件，媒介迅速反应！

2010年，凡客制作了一系列富有互联网文化的平面广告，其后，在一周之内，迅速成为网民互动的对象，仅在谷歌，搜索凡客体，即有 104,000个结果！凡客也因此获得更多的用户感知和点击，同时其网络销售也同步巨增！

发现1：有趣的广告可以被传播的。

但，观察发现：

两条分别是LeVI’S 501和Lee727看似一样的牛仔裤却历属于完全不同的品牌。

但，摘掉商标，你区分得出来么？

发现2：即使同质的产品也可以做出差异化的品牌。

但，观察发现：

都是生产运动鞋，有的品牌做篮球鞋最专业，有的品牌选择足球鞋最专业，有的品牌致力羽毛球鞋最专业

发现3：差异化不一定要通过排名赛（to be another no.1）。

结论是：错位的竞争+有趣的广告=特陶马桶网络推广策略

《马桶编年史》这个方案：

要巧妙地植入广告，实现品牌的到达！

要能被用户主动快速传播！

要能建立不一样的品牌感知！

思路：如何不一样

关于马桶有很多方面可以讲，但是大部分都被人讲过了，比如科技、文化、人文、情感等

但是，分析发现：

1、所有马桶品牌的历史都小于马桶的历史；

2、历史可以包含许多方面的题材。

《马桶编年史》诞生了，经大量的研究分析，它要有这方面的内容，包括马桶的演变、马桶与名人、马桶的趣事、马桶的功能，这些知识点必须具有有趣、有益、好玩、熟悉却不了解、平常不平凡的特点。让用户阅读对内容兴趣并留下深刻印象，引发反响、评论形成互动，乐于在人际中传播分享。

《马桶编年史》的创作公司，思跋刻网络技术有限公司是一家依托强大策略、创意和技术，在话题炒作、病毒创意视频炒作及微电影营销等方面领先的品牌网络战略服务机构。