舆论领袖的舆论领袖的特点

舆论领袖不同于行政任命的领导人，他们与舆论所涉及的社会领域相联系。有人是公***事务方面的舆论领袖，有人是流行趋势方面的舆论领袖。在某一领域是舆论领袖的人，在另一个与此无关的领域中不一定还能成为舆论领袖。在群体中，谁领导，谁追随，关键在于涉及的问题是什么。舆论领袖一般具有如下特点：

①意见领袖的社会附加属性被淡化。传统传播模式中意见领袖的生活阅历、社交性和社会经济地位这二种社会给予的附加属性作为二项必备的指标。但网络的匿名性使意见领袖失效。同时让产生意见领袖的范围扩大了。但这并不意味这成为意见领袖的“门槛”的降低。

②意见领袖及其追随者之间具有更大的异质性。主要表现在意见领袖的影响范围扩大了。网络具有开放性，使得参与其中的人不会受地域、社会方式、地位北京等因素的限制，具有了很大的差异性，这决定了他们及他们所传播的信息的异质性。这从根本上导致了网络意见领袖影响力范围的扩大，“蝶化效应”一触即发。

③网络意见领袖地位确立的快捷性和不稳定性。网络信息传播的快捷性使得网络意见领袖的言论、观点有可能在较快的时间内传递开来、形成规模，使网络意见领袖地位的确立有了“捷径”可走。但这样的方式形成的意见领袖如果不能在长时间里持续传递有价值的信息和观点，很容易成为“昙花一现”;同时，由于网络上信息和人才的丰富性，加之“快餐”式的信息消费模式，意见领袖追随者们的注意力很容易被转移而使意见领袖的地位受到威胁。这都让网络意见领袖具有了很强的不稳定性。

④意见领袖“信息传递者”的角色被弱化。在互联网时代，通过搜索引擎等技术受众可以轻而易举地直接获得任何所需要的信息，网络意见领袖传递信息的作用被大大地削弱。他们的影响力更多的表现在信息分析、观点引导和态度示范的作用上。

⑤意见领袖观点传播的低噪性。在网络中，网络意见领袖的观点是通过文字、图像等文本形式来进行传播的，很大程度上保证了网络意见领袖的观点在传播过程中的不失真。因此很容易在这种双向的沟通中获得消解。这样能将网络意见领袖观点传播的噪音降至最低。

⑥意见领袖的观点更具客观性。网络信息传播方式的扁平化，让意见领袖与更多的其他群体成员处在了同一个大的语言环境中，促成了他们之间更密切的交流和互动，这些群体成员通过互动和交流又成为了意见领袖社会化的参照。即网络的平权性和及时性使得网络受众并不仅仅甘于对意见领袖“俯首称臣”，他们更喜欢的是“对话式”和“讨论式”地在交流与分享过程中接受意见领袖的观点。这便给网络意见领袖提供了充足的反馈信息用来进行自我的调整，使他们的观点能够综合各方的声音更具客观性。