IP产业到底是什么？

首先，我们来看看它的相关介绍:

IP显然是一个名词短语的缩写，但说实话，第一印象会想到互联网IP地址，其次有人会想到Iphone的缩写，这个缩写绝对不会和知识产权联系在一起，但就是这么一个不常见的名词缩写。如今也走了大众化路线，大有“你有，我有，都有”之势，娱乐布局也是功不可没。它不是一种无形的文化资产，但它已经成为一个热门话题。它只是一种资源，但它突然夸大了它的价值。IP就是IP，没有一点噱头是不行的。

IP=招牌

游戏改编成《仙剑》系列等影视作品；小说改编成影视作品，比如电影《小时代》；漫画改编成电影如《十万个冷笑话》；海外作品的改编，如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20》；品种更重要。韩综介绍了2014风靡一时的电视荧屏，其中，很明显是被拍成了大电影和衍生游戏，这些原版被称为IP。

笔者认为这样的例子比文字说明更直观，那么IP可以理解为版权吗？不完全是。仅理解为版权略有片面。可以说，文化娱乐产业的IP是一个自成体系的品牌，品牌价值会随着运营而变化，所以不是版权费就能等同于一个IP的价值。只能说IP的主人把它的金字招牌借给你挂在你家门前两天，IP主人就像个房东，可以等着收钱。

IP=内容

之所以认为IP这个词被夸大了，是因为在我看来，IP，无论大小，归根结底都不是大家所依赖的？在内容为王，好内容凤毛麟角的时代，大家引入了一个专业的词，IP。就像跑进外企，每次中文都夹杂几个英文单词，真的很洋气，但本质没变。

文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等。只要一种内容形式形成品牌价值，其他衍生产品就会依次传播。说实话，IP就是小说、剧本、游戏、模式等内容来源。现在更注重自制内容的视频网站，无非是想自立门户，生产销售自己的产品，为使用别人的内容支付租金，最后得到的只是使用权。

IP变现=产业链延伸

事实上，所有的谈话都归结为如何实现它的问题。就像视频网站有美好的蓝图一样，外界关心的是其财报何时盈利。IP变现的过程是一种文化产品。

在产业链的衔接过程中，当一个IP在一个领域崛起，被变现的空间将是巨大的，并衍生到其他领域，连续创造两三次，从一个IP到一个IP体系，从一个品牌到一个品牌集群。一个品牌和它的衍生产品作为一个整体，会建立一个团队来发展自己的影响力。

但是，并不是所有的“IP变现”都能成功，好的内容也要有好的团队来运营。韩寒的小说《理想国》改编成电影后，票房惨淡，景M .郭的电视剧《小时代》关注度远不如电影。从这两个例子的相似性可以看出，是因为缺少核心关键人物韩寒和郭敬明的介入。“变现”必然与粉丝经济联系在一起。要想让粉丝为IP的衍生产品买单，除了内容的影响力，IP的核心是越多越好。比如《跑男》第一期邀请韩国原创明星参与，然后在韩国做专场秀，帮助他们快速积累人气，所以产业链不够复制延伸，需要嫁接IP来源的裙带效应。

IP产业链=反馈

如开头所说，IP的价值不是固定的，会随着运营而变化。如果加大操作，价值自然会上升，同时会形成反馈现象。游戏《仙剑》的粉丝会因为游戏本身去看影视作品，而没玩过游戏的人也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界。可以说，游戏的二次创作不仅为影视作品奠定了粉丝基础，也反哺了游戏粉。一劳永逸，品牌的无形资产也在无形中成长，几个衍生创作也只是在为IP增值。可见，产业链不是单行道。

我不介意你把“内容”这种流行的表达方式换成IP，但是用IP来忽悠大众就不厚道了，让人觉得很迷茫。所谓优质IP，说白了就是好内容而已。更有意义的是深入探讨优质内容的开发、创作、变现和反馈。

网络视频平台打通了IP产业，基于IP的内容发展空间高达4000亿。由于人们收入水平、受教育程度和审美倾向的提高，粗制滥造、白痴至极、制作不精美的娱乐内容逐渐被抛弃，需要故事和制作精美的内容，引发了对IP的需求。移动互联网推动观众从电视台向互联网迁移，年轻的互联网观剧群体与电影、游戏玩家高度重合，有利于打通IP产业链，实现协同效应。互联网视频平台有电影制作、游戏发行等子公司，可以进行电影和游戏的付费观看和发行。它们比传统电视台更灵活、可扩展、更赚钱，从而成为打通IP产业链的绝佳场景。目前电影、游戏、品牌授权、主题公园、电视剧市场规模分别达到4500亿、6500亿、4000亿、3000亿、2000亿，合计2000亿。如果算上未来付费视频业务的大规模发展，市场空间将达到4000亿。

选择有知识产权培训能力和意识的公司。选择中游公司，首先要有培养IP的能力，能拍出精品剧，这就需要IP和制作团队储备；其次，一个有IP开发思维的公司，并不是单纯利用原著的庞大粉丝群，而是需要公司的掌舵者对IP有自己的思考和规划；第三，可以绑定作者，有效延长和管理IP的生命周期。