丁真可以复制吗？文旅项目，怎么去打造一个丁真？

2020年末，新晋网红丁真和他的小马“珍珠”意外走红，全网都在羡慕这位眼神清澈的“甜野少年”，他不仅成为他的家乡四川甘孜理塘的旅游形象大使，更是收获了全国各大旅游城市的橄榄枝。

丁真可以复制吗？我们的文旅项目，怎么去打造一个丁真？

《丁真的世界》为什么能成为现象级

11月12日，凭借着“黄金3秒”动图，有着高原独特气质的帅气脸庞，眼神清澈、笑容温暖的丁真，迅速俘获了大批网友的心。而后，丁真“成为国企员工”“为家乡代言”等消息频频登上热搜。随着全国各地文旅部门加入对丁真的“抢人大战”，丁真成为名副其实的“顶流”。

去哪儿网数据显示，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%。

丁真爆红后，签约了四川甘孜理塘县文旅公司，成为了该县旅游大使。理塘县也“神速”推出当地旅游宣传片——《丁真的世界》，这条三分钟的视频里，雪山、草地、冰川、寺庙、白马……充分展现了当地的自然风光和人文资源，视频上线当天便获得1200万播放量。丁真的“流量”风暴很快转化为实实在在的观光旅游的强烈意愿。

宣传片中，丁真是甘孜当地淳朴民风、独特民俗的一个具象；而宣传片外，丁真是备受关注与讨论的流量焦点。这正是丁真的独特之处，他的独特在于内容与流量的完美融合。丁真的火，火在盛世笑容，火在率真原始，火在自由纯粹。它有一种原生态的内核精神，而这样的一份纯粹与野性，其实，在我们的锦绣山川中，并不罕见。

那么，我们又该如何包装自己的项目呢？

怎样打造自己的丁真

1、打造一个人设

黝黑的皮肤、清澈的眼神、纯真的笑容，组成了他独具个性的颜值密码，也深受大众网友的青睐，而他无拘无束的快马生活寄托着人们对田园牧歌“身不能至心向往之”的情怀。文旅内容，需要原生表达、情感连接，所以，打造人设就是首当其冲的事。旅游产品本身，是可以延伸出很多可待挖掘的故事的。

如今的丁真，又激起我们对田园、山川、雪山，所有渺远质朴一切的向往。我们或许复制不了一个丁真，但丁真身上散发出的纯粹与自由、质朴与纯真，这样的特质，在很多人身上也有。

2讲好一段故事

我是丁真，我今年二十岁。我的家在四川甘孜州理塘县，就住在格聂雪山脚下。在我们村庄，每天推开门就能看见格聂雪山。大部分时间，我就和弟弟一起放牛。时间过得好慢，好慢。躺在草地上，也能躺上一整天。我特别喜欢我的小马，它叫珍珠。它是我用我父亲最好的马换来的，最开心的是和兄弟们赛马，我骑马很厉害的，村里比赛经常拿第一，他们都叫我赛马王子。很多人问我，我的梦想是什么，我没有太想过这个问题，就想骑着我的小马，翻山越岭，这就是我的世界。雪山，草原，冰川，寺庙，白塔、我的朋友们，还有唱不完的情歌。外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡。我想就这样待在我自己的世界里，我想留在理塘，为家乡做一些事情。我是丁真，欢迎大家来我的家乡做客。四川理塘，四川甘孜。

一个普通少年的生活通过镜头呈现在我们面前，他不加雕饰的本真淳朴与受众对“标准”明星气质的审美疲劳产生了鲜明的对比。甘孜独特的自然风光与城市的繁忙逼仄，对都市人群造成强烈的冲击感，因为丁真，唤醒了大家对自由生活的向往。

3借势热点引流

“现象级”网红的诞生是偶然，但“教科书级”旅游营销的形成却是“必然”。一套“网感”十足、动作密集、又快又稳的“组合拳”，体现着当地政府灵活、创新的互联网运营思路。

在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，在旅游业高质量发展的要求下，如何推动旅游生产方式、服务方式、管理模式创新？如何不断丰富旅游产品业态，拓展旅游消费空间？“互联网+旅游”的融合创新成为强大的推进器。

要知道，“网红”如昙花，层出不穷又转瞬即逝，必须把握最关键的节点，有效利用新媒体的传播特性，才能最大限度释放“网红”的价值。

而此时，有了政府的积极参与，媒体的大量引导，可以保持长久的热度与话题，从而形成全民互动。

同时，正是有着官方的背书，极大树立了四川、甘孜文旅的正面形象，也为下一步旅游经济的拉动奠定了坚实的基础。

一个少年的灿然一笑，能在网络获得上亿的流量。

11月28日，央视《主播说联播》中主播海霞也曾表示：“当地文旅部门的一波及时操作，让我们看到了丁真纯真笑容背后的家乡之美。流量引导得好，就会变成正能量。一些欠发达地区有着非常丰富的‘美丽’资源，把这些资源盘活盘好，流量才可能长流。”

从网红个人到网红家乡，再到网红景点，理塘县准确地抓住了这一流量入口，嫁接上巨大的产业链，这才是这波流量热度的真正意义所在：

这也给我们的文旅项目，带来了新的思考。