纽约世界报的普利策与《纽约世界报》

普利策接手时的《世界报》每份8版，售价2美分，发行量为1500份。接手后，普利策很快改组了编辑部，并于5月11日出版了第一期《世界报》。头条是关于新泽西州发生造成百万美元损失的风暴的报道。另一些头版文章报道了对一名判了刑的杀人凶手的访问记、华尔街的一名跳楼自杀者、匹兹堡的一次绞刑、海地的暴动，以及一名被冤屈的女仆的悲惨状况。普利策下令发售2万份，而在煽情性新闻方面可与普利策相比的只有当时《纽约先驱报》的老板贝内特。第二天，《世界报》成了纽约市民街谈巷议的话题。

普利策积极提高报纸的质量。他利用第一版报头两侧的版位提高发行量，刊登独家新闻。他做的第一件深得人心之事，是鼓吹把那座被誉为世界奇迹的布鲁克林大桥向每天上班经过的人免费开放。除了煽情和促销，《世界报》也刊登一些好新闻，并采取了新的社论方针。社论版上出现了简明的十点纲领：征收奢侈品税；征收遗产税；征收巨额收入税；征收垄断企业税；向特权公司征税；制定关税税则；改革文官制度；惩办贪官污吏；惩办买卖选票者；惩办在选区中压制雇员的雇主。普利策在第一期《世界报》上写道：“这样一份不仅便宜而且生动的、不仅生动而且巨大的、不仅巨大而且又是真正民主的、献身于人民事业的报纸，在这个成长中的大城市，有着充分发展的空间。”

对有产阶级的阔绰感到不满并主张实行经济和社会改革的纽约人发现，《世界报》读起来兴趣盎然，而那些对生财有道之人佩服得五体投地的人则发现，《世界报》的社论中充满了异端邪说。普利策不遗余力地为穷苦无助的人说话。在他办《世界报》的头两年中，代表移民、穷人和工人阶级利益的改革运动如火如荼，特别是移民妇女在服装厂的血汗车间里受到的非人待遇、缺少就学机会、不公平的税收负担，都成了《世界报》的社论和新闻题材。1883年7月，纽约许多人口拥挤的贫民窟遭到热浪的袭击，死了不少人；《世界报》发现，在前一周报道的716名死亡者中，有392人是5岁以下的儿童。记者赶赴现场进行了采访。标题制作人制作了“孩子们是怎样被烤死的”和“小棺材成排”等标题，以引起当局的震惊与关注，使之采取行动。《世界报》的廉租公寓改革运动一直持续到1884年初，当时，它报道了菲利克斯·阿德勒（Felix Adler）教授为帮助穷人做出的努力。其他报道则与后来几十年中见诸《世界报》的大同小异，讲述的是移民社会的宗教聚会、针对移民的暴力、工厂里拥挤不堪的状况、工人星期日参观博物馆以及其他公***建筑的权利，以及政治机构中的偏见等。

在1884年的总统选举中，普利策支持纽约州州长、民主党候选人格罗弗·克利夫兰，而反对***和党保守派候选人詹姆斯·B·布莱恩当选总统。《世界报》因其自由派的政治和社会立场而大大增加了发行量。当时，曾是《邮讯报》编辑主任的约翰·A·柯克里尔（John A. Cockerill）来到《世界报》担任编辑主任。他一向善于渲染富有人情味的消息，也经常组织重大的本地、国内和国际新闻。在印刷方面，新的《世界报》采用了比以前更小更轻的铅字，而内容却独具特色：如“暴风过后死人无数”，“尖叫饶命”，“小洛塔的情人”，“血的洗礼”等。标题用词尝用头韵；常见题材是性、冲突和犯罪。

到了1884年底，《世界报》的日销量超过6万份，增加了3倍。4个月后，《世界报》因成功地采用大量木刻和线条画，销售量突破10万大关。普利策的推销员赠给每个职员一顶大礼帽，并在市政厅公园鸣礼炮100响以示庆祝。到1884年，《世界报》在广告方面收入达到最高，报纸页数也增至每天12—14版，周日36—44版。尽管开支增加，广告费上涨，但面对它所吸引的大众读者，报纸的售价仍为2美分。1887年，《世界报》的销售量达到25万份，普利策铸造了一枚银质奖章，以祝贺美国最大的报纸发行量。 1880年代，纽约市的人口增加了50%。当时，在纽约市内，每5个人中就有4人不是本人外国出生的，就是父母是外国出生的。普利策身为移民，对这一事实非常敏感。而且他了解他那个时代的社会经济发展趋势，知道他的读者既希望得到娱乐，又希望报纸起到有效的和进步的领导作用。因此，《世界报》以生动的方式报道重大新闻，以满足变化中的社会需求，并以煽情主义的新闻内容和版面来适应另一种趋势。普利策以占纽约多一半人口的新涌入劳工为读者对象，从三个方面塑造报纸的新形象：其一，经常发表支持穷人的言论，反对富有阶级和贪污腐败，以赢得读者的信任；其二，发起组织一系列具体细小的有利于一般大众的社会运动，制造社会热点，并对参与的读者实施奖励；其三，要求记者深入社会下层，写作接近读者心理的煽情报道，采用耸动的标题和较多的新闻图片。

面对批评家对煽情主义的抨击，普利策回答，人情味报道和煽情故事是争得高发行量所必需的。他认为，在发行量扩大之后，可以通过吸引读者关注社论栏和公***事务的新闻报道，来营造健康的公众舆论。

除了实用的社会改革与促销手段之外，噱头也是《世界报》的特长。另外，《世界报》篇幅的扩大使编辑们既能够有噱头和特稿来活跃版面，又能够继续保留严肃而重要的新闻报道。