《2021电竞KOL发展报告》发布。
电子竞技产业的发展历程与现状
电子竞技产业的发展历程
从1998到现在，中国的电子竞技产业经历了四个阶段——探索期(1998-2008)、发展期(2009-2013)、成长期(2014-2017)。
电子竞技产业的社会地位
2020年，中国电竞市场依然保持高速增长，这主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。在疫情影响下，用户在线娱乐时间大幅增长，带动2020年移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。在这种趋势下，预测2022年中国电子竞技整体市场规模将超过210亿元。
一方面，疫情以来，网民的网络娱乐时间更加充裕，玩电竞游戏成为很多人在家放松的主要方式之一。另一方面，众多传统体育赛事的停办，电竞赛事线上比赛的开启，以及世界性赛事的成功举办，带来了观看电竞的用户进一步扩散。2018年IG电竞俱乐部在S赛中夺冠，2019年FPX俱乐部接连夺冠，彻底将国内电竞氛围推向高潮。在此趋势下，预计2022年中国电竞整体用户规模将超过5.25亿。
关注电竞用户的特点。
2021中国电竞用户中，男性用户占比68.30%；19-24岁电竞用户占比达到54.10%，用户整体年轻化。
从电竞用户的整体爱好来看，游戏、看直播和短视频是电竞用户除了电竞之外最感兴趣的爱好。在与电竞相关的行为中，玩电竞游戏、观看电竞比赛直播和观看电竞赛事是电竞用户最常体验的电竞内容，约占83%。同时，电竞衍生的综艺、动漫等内容在电竞用户中也有了不错的渗透率。
从电竞用户的游戏偏好来看，MOBA和竞技射击仍然是最受欢迎的游戏类型，两者在用户玩电竞游戏、看直播和看电竞赛事的比例上都名列前茅。的确，在小葫芦发布的研究报告《2020游戏直播行业数据报告》中也可以得到印证。PC上最受欢迎的游戏是英雄联盟，手游上最受欢迎的游戏是王者荣耀和和平精英。
2021年中国电竞用户中，76.1%平均每周观看游戏直播至少6小时；在观看电竞赛事方面，64.7%的电竞用户平均每月观看超过10小时，电竞用户粘性稳步提升。
二、中国电竞KOL数据分析
电竞KOL表现
小葫芦大数据发现，电竞KOL中有职业电竞经验的人，大多比非职业游戏主播拥有更多“先天性”的粉丝基础。在聚光灯下，他们以傲人的职业成就，率先积累了一批忠实粉丝。这就使得他们在直播间里，一开始不会缺人。相反，相对于职业比赛，直播时相对轻松欢快的氛围也容易让这些电竞kol放飞自我，向观众展示不一样的一面。
Doinb本身就是一个生动的案例，让他的直播风格很受观众欢迎，进而获得很高的礼物贡献值。当然，电竞KOL在观众心目中的形象和所谓的“直播节目效应”是两个无法用数据量化的真实能力指标，而且非常重要。退役球员PDD就是最典型的代表。18468万的粉丝基数，几乎是英雄联盟电竞的KOL天花板。
注:“收到的贡献值”是过去30天粉丝在主播直播间送出礼物的贡献值总和。
目前电竞用户的审美和喜好越来越多元化，这也对电竞KOL的现场表现提出了更高的要求。“高端技术主播”和“娱乐幽默主播”的双料冠军，可以丰富直播内容，满足观众多方面的享受，从而有效延长职业赛场之外的直播生涯，让其在直播行业越来越好，为未来退役的直播生涯打下坚实的基础。从数据中可以发现，在一群LOL电竞KOL中，Doinb直播时的弹幕数量遥遥领先于其他人。这也说明了粉丝的粘性，粉丝互动的活跃度与电竞KOL本身的个人风格密切相关。
“弹幕数”是主播直播间内观众在过去30天内发出弹幕次数的总和。
一场直播效果的好坏，直播程度的高低，受多种因素影响。电竞KOL直播的巅峰表现也充满了不确定性，粉丝数量并不代表直播时人气峰值的上限。直播周期相对稳定的电竞KOL，比如在虎牙直播的Zz1tai，有时候它的巅峰人气会远远超过自己的粉丝，这意味着一群平时不看他直播的观众会涌入它的直播间。对于还在职业赛场做梦的电竞KOL来说，直播时间因为比赛而不规律，直播的人气峰值几乎不会超过粉丝数。
“直播人气峰值”是过去30天主播直播间在线人数最多的一次。
MCN机构电竞KOL分布
本文对热门游戏英雄联盟、王者荣耀、和平精英等类别下的电竞KOL进行了统计。Hulu发现，VSPN+以35.94%的电竞KOL市场份额高居榜首。在小葫芦机构最新估值榜单中，VSPN+总估值654.38+0.503亿，位列游戏直播机构榜单第四！以下20家机构合计市场份额为82.64%，符合帕累托“二八定理”。
本文根据当前热门游戏《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》，对电竞KOL——职业选手(包括现役选手和退役选手)进行了统计。葫芦发现VSPN+以44%的最大比例排名第一，远超第二皇族Rstar。49%的电竞KOL是英雄联盟职业选手。MOBA电竞KOL占比88%。
为了对当前热门游戏英雄联盟、王者荣耀、和平精英等类别下的电竞KOL-官方解说和官方主持进行统计。Hulu发现TOP1是VSPN+占比27%，TOP2是第三个半月占比19%，TOP3是大神电竞占比10%，TOP3合计占比高达56%。专业的职业赛场播音员、主持人也是电竞赛事运营中不可或缺的重要角色。
第三，电子竞技行业代表性企业分析
VSPN+
英雄体育VSPN成立于2016年，作为全球电子竞技领域的领导者，覆盖亚洲、欧洲和美洲，制作和转播13000场顶级赛事，与全球众多电竞赛事深度合作，影响全球20亿电竞玩家和用户。核心团队主导并成功承办或举办了《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》、《PUBG》、《英雄联盟》、《QQ飞车手机》、《PUBGMOBILE》、《炉石传说》、《皇家冲突》、《球战》、《FIFAOnline3》、《DNF》等一系列著名竞技游戏的官方、顶级、专业比赛，其中包括《KPL》、《PEL》、《PCL》、《LPL》、《CFPL》、《CFML》、《QQ飞车手机S联赛》。
英雄体育VSPN拥有王者荣耀游戏(独家版权运营商)、和平精英系列游戏(独家版权运营商)、绝地求生系列游戏、火线穿越职业游戏、clash royale职业联赛等赛事在电视大屏的版权，覆盖IPTV、OTT、有线网、数字频道、地方电视台等30余家电视媒体平台，拥有全国85%以上的电视用户，打造电竞大屏生态。
VSPN+是英雄体育VSPN专注的全新内容矩阵业务，包含香蕉游戏、DK等独立子品牌。成立至今，VSPN+已签约1.2万+，覆盖各类游戏和平台。和平精英的专业团队和解说经纪人的运营团队，打造了上百个爆款视频，点击量上千万，粉丝数超过4.5亿。不仅如此，VSPN+致力于建立优质KOL流量池，触达最广泛的年轻人消费群体，形成多维度的流量矩阵。以青年文化为核心导向，挖掘电竞、潮流文化等领域的高素质人才。
2021年3月，英雄体育VSPN收购伐木疲劳。Logging是由WE的创始人之一周浩在2014创立的。报名的现役/退役职业选手有若风、草莓、微笑、Doinb、GimGoon、Mayumi、马老师、957等。考虑到logging创始人周浩也是WE team的联合创始人，WE的老玩家可以说是相对深度绑定的资源。收购logging让VSPN在赛事运营和电竞经纪两端更具竞争力，也意味着VSPN的电竞垂直产业链稳步推进，市场地位更强，离上市更近一步。
小象和大鹅
随着电竞行业的发展，游戏直播也搭上了顺风车，呈现出跨越式的发展趋势。很多年轻人依靠直播完成逆袭，成为当红大V主播。甚至大部分职业电竞选手退役后都会选择成为职业游戏主播。
在国内直播行业，大象鹅是最大的游戏公会。他们也是国内公认的第一公会，很多知名大主播，如PDD、傅、梦泪、白鲨、天赐、心态等等，都是小象和大鹅旗下的。最近大象与鹅签下了即将退役的英雄联盟LPL006职业选手UZI，彻底摆平了第一个公会的名字。
不久前，在第四届中国互联网红人营销大会暨2020小葫芦全平台红人颁奖典礼上，大象和鹅成为最大赢家，被评为2020年最具商业价值的十大机构。他们的主播PDD、梦泪、白鲨、天赐心态都获得了红人奖。在Aauto Quicker的现场聚光灯仪式中，大象和鹅还获得了最高公会奖，在3月份，大象和鹅都在MCN名单上。
三月半
三月半，一家MCN公司专注于为Z世代精准营销提供定制服务。涵盖动漫、电竞等泛娱乐业务板块。从IP内容制作到营销推广，整合完整产业链，提供艺人经纪、制作发行、品牌商务、公关策划、新媒体营销等一站式服务。
与传统电竞经纪公司频繁签约艺人不同，垄断艺人导致顾此失彼的现象。三月半，从艺人建设、艺人服务、艺人管理、专业垂直运营，到整合项目、赛事、节目、小说、动漫、电影等资源链，英雄联盟LPL职业联赛女解说员Rita试图利用自己的独家优势资源，打造Z世代最喜欢的KOL。此外，EDG电竞俱乐部旗下的英雄联盟职业选手和王者荣耀职业选手几乎全部报名参加了3月半的组织。其中的Clearlove，LPL001选手还在梦想的道路上奋勇前行！
第四，中国电子竞技产业的未来趋势。
电子竞技更专业，更接近传统体育职业模式。
2018年雅加达亚运会电子竞技表演项目中，电子竞技首次作为表演项目登上亚运会舞台，中国队获得2枚金牌和1枚银牌，为国争光。如今，电子竞技被选为2022年杭州亚运会正式比赛项目，响应了亚奥理事会在官网提出的“支持和鼓励个体协会及其相应的虚拟体育合作”的口号，也标志着电子竞技作为年轻人喜爱的竞技项目走上了规范化、成熟化、系统化的道路，成为电子竞技史上的又一座里程碑。
电子竞技青训规范的系统化
对于球员来说，加入青训队后可以立刻获得一个非常好的首发平台，短时间内曝光率和知名度会迅速提升。此外，青训选手可以获得合同保障，更有利于电竞行业走上正轨。球员进入大俱乐部后更容易获得安全感，大俱乐部面临的经济压力更小，相对更稳定。年轻运动员收费比知名选手低，但他们中间往往隐藏着未来之星。如果青训队整体状态好，俱乐部可以整体出售球队，英雄联盟青训队已经通过这种方式卖出了250万美元。
城市电子竞技职业队伍的主场化格局已经全面完成。
中国电子竞技产业的发展主要集中在北京、上海和广州等一线城市。目前，中国的电竞城市版图已经从少数几个中心城市逐渐铺开，如深圳、成都、重庆、武汉等电竞游戏和用户活跃的城市。未来，更多的电竞圣地“卡托维兹”将在中国诞生。例如，深圳DYG是获得城市称号的KPL 11俱乐部，也是中国(包括上港联赛的主场)第六家拥有线下城市主场的俱乐部。