微信阅读:让阅读不再孤独

经历者:BaLaBaLa

体验版:版本4.1.2

体验设备:iphone 6s

系统版本:IOS？12.3.1

体验时间:2019.07.20

二、微信阅读市场分析

2.1市场定位

微信读书是一款专注于社交阅读的阅读APP。在提供极致阅读体验的同时，可以为用户推荐合适的书籍，查看微信好友的阅读动态，与好友讨论正在阅读的书籍。传统的“读书是一个人的事”慢慢转变为“读书可以是一群人的事”，这是一个基于微信关系，但不限于微信好友的读书平台。

其目标用户以学生、精英、白领为代表。他们有很多碎片时间。因为工作或学习需要，他们有不断完善自身需求和主动学习的意识，对图书质量要求较高。同时，他们希望通过朋友找到书籍，分享想法。微信用户。

2.2市场分析

2.2.1数据概述

市场优势

近年来，国内娱乐消费升级，用户精神需求与日俱增。作为互联网内容的典型代表，移动阅读的规模正在稳步上升。随着政策的倾斜，以及内容生产的专业性和垂直度的不断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力，这使得数字阅读有着巨大的潜力和发展机会。

据《2018中国数字阅读白皮书》统计，中国数字阅读整体市场规模已达254.5亿，同比增长19.6%，大众阅读市场占比超过90%。截至2018年底，我国数字阅读用户总数达到4.32亿，人均数字阅读图书数量达到12.4册，人均单次阅读时间达到71.3分钟。随着2018听书、知识付费等新形式的出现，线上阅读形式更加丰富。满足了碎片化注意力的阅读形式和细分人群选择的多样性。专业阅读稳步增长，持续为行业做贡献。

易观《中国大众阅读市场年度综合分析2019》分析报告指出，随着阅读渠道主流化、阅读时间碎片化、阅读供给专业化、阅读技术人性化的趋势，电子阅读已经广泛融入用户生活。中国数字阅读指数逐年上升，2018年达到87.6，CARG指数较2011年达到9.99%。

注:中国数字阅读指数是国家数字阅读发展水平的综合指数，通俗易懂，全面；对数字阅读用户数(亿人)、数字阅读方式接触率(%)、人均数字阅读量(本)等指标进行加权。指数越高，说明该国数字阅读的发展水平越高。

注:CARG，复合年增长率，可以衡量行业或产品增长或变化的潜力和预期。数字越大，发展越快。

2018综合阅读市场规模仍是产业发展的主导力量，贡献74%；同年，用户付费收入模式不断完善，有声阅读受众增加。虽然有声阅读仍低于纸质书和电子书阅读器，但其增长趋势明显，已成为行业新的增长点。而且随着网文价值的扩大，大IP的开发将有助于影视、游戏等行业，使生态布局的渠道越来越广，实现不同行业的共赢。值得一提的是，2018年，免费模式也再次快速增长。从1.0的内容付费阶段，用户直接为章节付费，到2.0的时间付费阶段，比如限时免费观看。直到3.0的广告付费阶段，用户选择观看广告或者加入VIP观看广告。这种免费模式的快速增长，也让用户在某个阶段实现了大量涌入。

市场劣势

艾瑞咨询认为，虽然移动阅读仍有巨大的用户潜力，但随着移动阅读行业的不断发展和内容的不断发展，市场逐渐处于缓慢增长期，用户增速降低，用户规模趋于饱和，寻找新的增长入口对市场越来越重要。

2.3市场产品表现

艾瑞咨询数据显示，2018年7月至2009年6月这一年的月独立设备数，从19年6月开始，月独立设备达到一年内的峰值，开始出现负增长。

据推测，可能的原因如下:

1)部分原因是春节期间空闲时间较多，导致1-2月阅读用户量相对较高。

2)微信阅读在6月5438+08+01推出了“组队抽无限卡”的裂变活动，使微信阅读的用户数在同年7月至6月5438+00期间大幅增长，在6月19至2月达到峰值。

3)微信读书推出的分享联名卡、翻页等活动，以前都是分享到微信好友或朋友圈。但随着微信阅读的进一步完善，这些分享活动需要在19分享，好友才能点击获取利益，这对于部分用户来说比较麻烦。

4)同时，在5月，19，微信阅读调整了图书币兑换规则，由之前的30分钟0-1小时改为1图书每30分钟，1图书每2小时，1图书每3小时，超过5小时。用户每周只能获得5小时到23小时的全部65，438+00免费书币。此次改版，一时间引发大量负面评论，申请分数大幅下降。迫于压力，微信阅读再次改变了兑换书币的规则，但也导致了部分用户的流失。

5)根据QuestMobile2019春季报告，目前12数字阅读类app的基本模式是“正版+付费”，比如掌阅，或者说是“免费+广告”，类似于米读。不过，虽然微信阅读一直是正版付费的形式，但这一块的内容相比其他阅读模式似乎还没有完全做到。

艾瑞数据显示，掌阅和QQ阅读推出较早，分别在2008年和2009年，用户分布广泛，市场份额较高。截至2009年6月65438+他们仍然是行业中的佼佼者。微信阅读在电子阅读中排名15。未来要想在众多阅读app中脱颖而出，就要进一步拥抱市场，进一步强化运营推广手段。

第三，用户分析

3.1用户数据分析

3.1.1性别分析

艾瑞咨询2019年6月数据显示，男性用户阅读微信的比例为63.86%，高于女性用户27.72%。但根据艾瑞咨询2019年6月的使用数据，男性用户占比55.08%，比女性用户高出10.16%。同时，随着用户规模的扩大和内容规模的逐步提升，近年来，仙侠小说、玄幻武侠改版等类型的作品占比上升，导致男性受众相对增加。

3.1.2年龄分析

从艾瑞的数据可以看出，微信阅读的用户集中在24-40岁之间。其中，25岁至30岁的用户占整体的38.8%。这些用户多为职场新人、白领等思想前卫的年轻人，碎片化时间较长。这些用户对专业书籍有一定的需求。随着知识付费的兴起，垂直阅读内容增加，对阅读的需求和书籍的质量都比较高。

24岁以下和31至35岁用户分别占27.04%和26%。前者多为学生，更注重知识的获取，有更多的时间阅读。后者，朋友圈相对固定，工作家庭压力也更大，个人空间相对较小。他们希望在阅读的过程中，在朋友之间分享书籍和想法，用微信阅读的便利更容易吸引他们。虽然24岁以下用户占比暂时处于第三位，但是随着教育的普及，未来65，438+08-60岁用户将是一个趋势。现阶段主要关注65，438+08-35岁的用户群体，对知识的需求强烈。

3.1.3区域分析

从使用区域来看，用户多集中在广东、江苏、浙江、山东、河北等沿海省份。这些省份经济相对发达，有一定的购买力，精神文化需求更强。而且人口基数大，潜在用户多。由于激烈的竞争，人们有更强的意志来提高自己。值得注意的是，艾瑞数据显示，使用微信看书的10人群中，大部分是教育大省。他们平时所接触到的教育氛围，让微信阅读有了更多的潜在市场。其中广东省占比最大。除了以上原因，也有可能是广州作为微信阅读的总部，宣传力度很大。

3.1.4 ?用户画像

根据前面的分析，对一些朋友的采访以及与产品中用户的一些交流，我们知道微信阅读中有以下几类用户:

(1)小思:女，24岁，毕业2年国企交通养护人员。

本人偏文艺，工作强度正常。我通常有更多的空闲时间。我喜欢在微信上看文学书籍，喜欢在观点评论里和很多同行读者讨论分享我的心得。在微信读书上能看到自己积累的书籍和评论，能给我带来成就感。

(2)小燕，女，29岁。从事互联网工作的白领。

想积累更多的专业知识，了解各种知识，用微信看书查关于互联网的专业知识，偶尔看看各种文学作品，心理学和社会学知识，喜欢发表观点和观点评论，从他们身上找出别人总结的经验，找出自己的不足，完善自己的思维逻辑，为以后的实践打下坚实的知识基础。

(3)景哥，男，23岁，某新村官。

平时看的政治资料和文学作品比较多。如果我喜欢在微信上阅读，我可以和我的书友互动，查看评论，分享我的想法。我一般会在阅读架上查看朋友，这样在不知道读什么的情况下可以有更多的选择。我平时开会员看书，价格也合适。我赞同知识付费的概念。

(4)强哥，男，26岁。从事互联网职业的白领。

我希望获得更多的专业知识。我看的书主要是互联网和社会学的书，看书频率低，几乎不表达自己的想法。

(5)哥哥梁，男，32岁。从事销售行业。

由于销售的高压力，我们需要不断地获取更多的知识。当我们有空的时候，我们可以在微信上学习很多种类的书籍，比如心理学，社会学，文化传统等等。平时我会查看微信阅读上的评论。看完书后会定时输出自己的观点，对自己的思维逻辑锻炼记忆值有强烈需求。

(6)童童，年龄19，生物专业大一学生。

童童喜欢看戏剧。一旦有热门的影视，他就觉得很喜欢，会第一时间看原著。刚开始是因为有些作品被翻拍成电视剧后第一眼看上去很吸引人，但是电视剧集数更新的时候追不上剧了，忍不住想看剧。另外，大学有更多的空闲时间，所以我会在第一时间找到原著观看。

四、产品功能结构

微信阅读遵循以“阅读+社交”为中心的模式来布局产品结构。分为四个菜单，发现，书架，故事，我的。相比其他阅读产品将图书商城放在首位，微信阅读将常用的图书商城入口设置在“发现”二级页面，强化其社交属性。

“微信阅读”面向用户的功能主要是阅读、评论、思考和推送活动。根据这些函数，可以提取以下使用路径:

动词 （verb的缩写）泛函分析

5.1可以让用户更快的找到想看的书。

5的分类和搜索优化。1.1书店

(1)书店的界面采用向下滚动的方式。搜索框的正下方有三个类别:小说、听书、漫画。下拉模式下会有栏目活动，依次是猜你的最爱、排行榜、热门推荐、优质微信官方账号、分享无限卡、经济管理、原创影视、青春言情等。界面很长。如果用户想找到感兴趣的类别，往往需要不断向下滑动才能找到。建议小说等类目界面下的分类标签可以直接放在今日流行的标签下。

(2)书店分类不够细致，建议多贴标签，分类更细致。以书城小说入口的选择为例。主要有八大类，但其实还可以进一步划分，可以增加更多的小标签，比如男生小说。目前有短篇、二次元、体育竞技、同人小说、夏衔、现代修仙、游戏等。，而科幻、武侠、城市等标签可以进一步细化。用户在选书的时候，会更有针对性。

(3)书店搜索框上显示的默认词是一本书的名字。有些用户看到后会想试试这本书，但是直接点击搜索图标没有反应，需要手动输入，比较繁琐。可以做这个功能建议，当有默认单词时，点击搜索图标就可以直接搜索。

5.1.2好友阅读的显示优化

朋友阅读的展示界面很简单，只有标题、人员、评论和喜欢，我个人很喜欢，看着很舒服。但是当好友很多，对方又有很多书没有打开私读，久而久之就会显示越来越多的页面，非常臃肿。建议可以做一个控件，让用户自己设置。比如每个好友最多可以显示X本书，这些书可以按照:最近阅读->；显示最近读取的订单。

此外，朋友可以随时向上滑动来删除他们正在阅读的书籍。建议可以有暗示。没有别人的提示，这个功能真的是一点都找不到。

5.1.3为你推荐的显示优化。

(1)推荐页面给你推荐的书和用户感兴趣的书匹配度不够。比如我随便点了一些书，只是随便翻了翻，并没有真的去读。如果我给你推荐页面，我会一直推荐这样的书，时间长了容易让用户反感。想必书籍不像短文、商品那样，需要的时间少，可以根据数量推荐。建议你在这里多考虑时间和阅读进度。毕竟看书需要一定长度的时间，愿意继续读下去说明用户对这部分真的很感兴趣。因为有一个问题是小说比技术书更容易阅读，我们可以根据书籍的分类进行推荐，比如小说，阅读进度在15%以上，功能性书籍在10%以上，这样可以进一步提高推荐。此外，当用户长时间没有点击推荐界面时，可以推荐最新的大IP影视书单，以热点吸引用户。

(2)当用户有对你推荐的页面不感兴趣的推荐时，建议可以让用户对推荐选择不感兴趣，让用户有自主选择的权利。

5.2让阅读有更好的体验

5.2.1理念函数优化

在阅读微信的时候，可以直接对自己感兴趣的内容发表自己的想法，同时可以直接查看别人的观点，发表自己的看法。前期用户想法数量较少时，建议按时间降序排序。后续随着看书和表达想法的人增多，想法圈的内容会越来越多。如何让用户有更深层次的交流，哪些想法更能唤起用户的声音，都是需要考虑的。后续建议可以根据评论数量等交互因素进行排序，让用户更直观地看到最热门的想法，参与二次讨论。

5.2.2书架的分组优化

(1)在书架中移动图书成组时，只能从以下选项中选择成XX组，相当于让用户分两步完成图书的分组:选书和选组。建议您可以通过手动拖拽书籍的方式，将一本书直接拖拽到XX组。

(2)同样，书籍移出一组，也需要两步，建议可以拖上来移出一组。

5.2.3 ?听力功能优化

随着有声阅读受众的不断增加，提高听书功能越来越重要。从微信读书的版本推出开始，其听书功能就一直在提升，从一开始的机械女声到现阶段情感男声和普通女声的切换，更加人性化。但不可否认的是，现阶段听书的质量远远达不到用户只要躺着就能感受到满满的画面。一部分是感情语音目前确实是一个很大的技术难题，需要一段时间去攻克。另一部分建议可以加大有声书的版权购买，签约说书人，推出更多更高质量的书籍。

5.2 .4 ?其他小建议

(1)新用户强制关注，意味着用户压力大，不好意思走关。建议用户可以自行选择。

(2)左右滑动阅读。当阅读界面返回书架时，安卓手机可以直接按返回键返回。但是IOS系统在点击页面时很容易出错。点击页面有时会直接进入下一页，有时会出现返回按钮。这是经过多次实验后发生的。建议可以区分这部分，比如双击是返回页面，点击是下一页。

(3)目前书店的书比较少，比如一些大Ip小说，一些心理学方面的书。推测购买版权存在一些经济或其他方面的问题，会导致图书上架有一个更持久的过程。不过建议还是优先考虑比较通俗常用的书。

不及物动词摘要

市面上这么多阅读产品，微信阅读靠什么吸引用户？

以下是我的一些看法:

(1)唯一性

微信阅读依托腾讯这棵大树，主打“社交+阅读”定位。可以随时查看好友的阅读动态，交流自己的想法，让自己的经验得以输出，社交得以维持。查看好友阅读时间，排名版是一种鼓励和用户荣誉的手段。这种模式是微信阅读独有的，其他产品很难模仿。

(2)超前感。

微信读书针对的人群以学生、精英、白领为代表，对图书质量控制严格，以出版图书为主。再加上精心打磨的阅读体验，整体界面简洁舒适，有高级感。

微信上的阅读虽然通过好友推荐获得了不少人气，目前也是以“社交+阅读”的形式欢迎用户的新鲜感，但思想的进一步交流实际上并没有得到更深入的展开。如何在内容和阅读体验上做得更好，还有很长的路要走。