农夫山泉，这次不再甜而是有点危险了

农夫山泉，露出了一些“危险”的苗头。从上次疑似“选用日本福岛白桃做原料”起，农夫山泉的各种解释不断地惹怒了消费者。

6月27日，农夫山泉就“拂晓白桃味苏打气泡水原料来源事宜”紧急回应表示，“产品配料中没有从日本福岛进口的成分，这款产品只是研发人员根据拂晓桃的独特风味，研发的相似口味产品，与拂晓桃的产地并未有任何关系”。

此外，农夫山泉“要求媒体平台与各社交媒体账号即刻删除对农夫山泉名誉带来伤害的文章以及批评。为避免对农夫山泉名誉造成传播性伤害。”

为了推广这个产品，农夫山泉可谓是砸重金邀请了人气男演员朱一龙作为代言人。现在拂晓白桃风味气泡水在京东自营旗舰店的销量突破了20万件，单件规格是500ml*15瓶。

众所周知，拂晓白桃本是日本福岛县当地有名的特产，从2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边的水土都遭受了严重的污染。考虑到核泄漏事故对食品、农产品质量的安全影响，我国国家质检总局有明文规定，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城进行进口食品、食用农产品及饲料的采购。

也就是说，如果农夫山泉的拂晓白桃的原料真的来自于日本福岛，此原料就是“危险的桃子”。

对这样的情形，上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭对《 财经 天下》周刊说到：“从农夫山泉与当地市场监管部门的态度与公告中看到，此次事件中涉案的拂晓白桃应该不是来自日本的。已经购买了此款产品的消费者有权按照消费者权益保护法向农夫山泉要求退一赔三。此外，农夫山泉的行为涉嫌了反不当竞争法上的虚假宣传，监督检查部门可以责令其停止违法行为，处20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，处100万元以上200万元以下的罚款，甚至吊销营业执照。”

2020年农夫山泉所涉及的水类产品、功能饮料产品、即饮茶类产品、果汁饮料产品与其他产品中，前4项的收益都是一个下降趋势，“其他产品”的收益是上涨了135.8%的。苏打水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料、植物酸奶产品等，是在这个“其他产品”中的。

气泡水在农夫山泉整体的营收占比并不高。农夫山泉想要“快步前进”，这类饮品，是它增速的最有潜力的产品。

“不管是从果汁、茶饮料等多个细分领域来说，农夫山泉都尚未达到老大的位置。主流的咖啡、功能性饮料也是比很多品牌逊色的。”朱丹蓬说，当今中国水饮料市场处于产品迅速迭代、品类层出不穷的新时期，新生代品牌有元气森林、奈雪的茶、喜茶等“网红”品牌已经是红透半边天了，农夫山泉正面着临巨大的挑战。

农夫山泉“桃子”事件进一步会有怎样的发展还有待观察；对新生产品来说，消费者也很有可能会原谅。然而对于农夫山泉来说，如果失去了多年来努力打造的“ 健康 ”“安全”品牌调性，就真的“危险”了。