这26本营销管理书籍，你读过几本？

1.推荐的书都差不多，有的甚至一模一样。

2.大部分都只有一句关于内容的话，根本不知道怎么选择。

3.有些推荐的书很多，但是数量多到1年左右(正常频率下)你都看不完。

我觉得在攻城之前，认真读几本书，掌握基本概念，为时不晚。

以下书籍是根据自己的阅读体验(已读)、豆瓣评分和评价(未读)，按照可读性和价值来选择的。每本书都有详细的介绍和推荐理由供你参考！

26本书的电子版也准备好了。信息请参考文末。

互联网营销类别:

1，《我看电商》黄若豆瓣评分:8.5

推荐理由从零售到淘宝天猫运营。通过对比线上线下、平台和交易模式，笔者给出了对电商和零售的一些思考。包含淘宝、百度、JD.COM等电商巨头的发展案例。可读性强，内容全面，有助于建立对电子商务运营模式的基本认识。是一本电子商务入门书。推荐！

2.《定位》杰克·特劳特/阿尔里斯豆瓣评分:8.3

内容简介:阐述了“定位”概念的产生，分析了“满足需求”无法赢得客户的原因，给出了定位如何进入客户心智赢得选择的途径。揭示了现代企业管理的本质(争夺客户)，阐明了企业取胜的关键(赢得心理战)，提出了营销和广告的新思维。

推荐理由:对营销和广告新思维的系统探讨，结合大量案例讲解如何从目标市场的客户心理空白中找到自己(或产品)的定位。不仅营销界、广告界，企业的管理、产品开发、生活管理，都需要思考定位，不妨读读这本经典！

3.《启示:创造用户喜爱的产品》马蒂·卡根豆瓣评分:8.5。

内容描述:通过大量实例和个人产品管理经验，从团队管理、流程管理、产品开发三个角度介绍现代软件(互联网)产品管理的实践经验和理念。

推荐理由:是面向产品经理的入门读物，帮助读者建立基本的产品管理理念。内容全面，短小精悍，可以作为产品经理的指南。建议阅读。

4、《精益创业》Eric Lesdouban评分:8.4。

内容摘要:为新企业提出持续创新的新方法，源于“精益生产”的理念，倡导企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简原型产品，然后通过不断的实验和学习，以最小的成本、有效的方式验证产品是否满足用户的需求，并迭代优化产品，灵活调整方向。

推荐理由:这本书的核心思想是小规模迭代，小规模试错，最终减少浪费，大大提高新项目的成功率。论点明确，内容充实，对实战有系统的指导意义。理论性强，主要针对创业者、投资人、企业家。

5.颠覆性创新李善友豆瓣评分:7.9。

内容描述:从哲学、物理学、思维、管理学等角度，通过令人费解的现象揭示商业社会中企业瞬间倒闭背后的真相。在一个不确定的世界里，探索比结论更重要。移动互联网时代，知识比知识更重要。在新的商业竞争中，需要的不是“打补丁”，而是改变制度。

推荐理由:提供了互联网时代的新思路——破坏性创新，分别分析了移动互联网时代大公司和小公司的困境和机遇。逻辑严密，思路清晰。同时增加了一些新的案例，使文章通俗易懂。建议觉得《创新者的困境》太难读的读者读读这本书。

6、《别让我思考》史蒂夫克鲁克豆瓣评分:8.5。

内容描述:通过自己的专业经验和对用户的心理分析，在网页设计、产品设计、主页设计、可用性测试等方面提出了大量简单易行的设计建议。

推荐理由:在网站设计和用户体验提升方面具有重要的参考意义。语言简洁，易读，大量彩色截图、插图、图表增加可读性，适合从事网页设计开发的初学者、产品经理、互联网从业者使用。

7.《成长黑客》范炳豆瓣评分8.0。

内容简介:本书引入了增长黑客的概念，用大量的例子详细讲解了如何依靠技术和数据的力量来开发和改造产品，最终达到用户增长、活跃度提升、收入增加等营销目标。简单来说，就是用低成本甚至零成本的“技术”让产品有效成长。

推荐理由:国内外真实丰富的案例，详细实用的成长方法，对做产品和运营很有启发。虽然体系和深度稍有欠缺，但对于中初级产品运营者来说，是一本通读。

8.《让创意更有粘性》马契普·希斯豆瓣评分:8.4

内容摘要:根据大量的社会心理学研究案例，提出核心问题:什么样的思想或观念具有很强的粘性，能够被他人牢牢记住？它揭示了使创意或想法具有粘性的六种方法:简单、偶然、具体、可信、情感和故事。

推荐理由:简单实用的观点，清晰明了的结构，大量案例的讲解，实用性强，是一套系统的方法论。无论是广告主、销售人员还是其他人，只要涉及到表达问题，都可以借鉴这六种方法。

9.《超级符号就是超级创意》华山豆瓣评分:8.3。

从产品设计到品牌管理，从传统行业到互联网，该书从企业社会价值到战略，到产品设计开发，到产品命名包装，最后到广告创意，通过经典案例，得出中国第一套本土营销方法。

推荐理由案例经典，结构清晰，实用性强。是品牌和产品管理的秘籍，值得营销策划人员学习。该书观点深刻，分析简单透彻，通俗易懂，有助于初学者掌握一套系统的营销方法。

10，史玉柱自述史玉柱豆瓣评分:8.0。

内容简介:作者通过回顾创业以来各个阶段的管理者和思考，在产品开发、营销传播、广告、团队管理、风险投资等方面给出了独到而有见地的见解。这是中国和杨业思想史上的一个里程碑。

推荐理由:关于成功的书很多，关于失败的书很少。这本书里没有玄学枯燥的理论，有的是通过真实商战总结出来的实战经验和思考。干货很多，很实用。虽然听写在逻辑和体系上略有欠缺，但从内容的角度来看还是值得推荐的。

11，周鸿伟自述周鸿伟豆瓣评分:7.7。

内容简介:周首次揭秘360的产品秘籍和盈利模式，讲述了自己对互联网、产品、管理的思考模式，指出了互联网产品的本质特征和互联网的新趋势，为传统企业转型提供了系统的解决方案。

推荐理由:我分享了360产品的创业经验，核心是重视用户体验和创新，但除了核心观点，都是在宣传360。客观来说，内容接地气，道理浅显易懂，可以和史玉柱的自述相比。

二、营销心理学:

1，《影响力》罗伯特·B·西奥迪尼豆瓣评分:8.8。

内容摘要:本文通过大量的实例，向读者解释了为什么当一个请求以不同的方式提出时，人们的反应会从消极抵抗转变为积极配合。隐藏在冲动服从他人背后的六大心理秘籍，才是这一切的根源。这就是为什么有些人很有说服力，他们总是敦促我们屈服的六个原因。

推荐理由:从心理学探讨营销技巧，大量有代表性的例子，通俗易懂的营销原理，完全不用担心可读性。这本书最大的好处就是你不会再陷入别人的营销心理陷阱。看完这本书，读《怪异行为》和《人民的团结》会很有趣。

2.古斯塔夫·勒庞豆瓣对《吴忠的团结》的评分是8.6分。

内容简介:作者以非常浅显的方式，考察了群体的特殊心理和思维方式，特别是对个体与群体的不同心理进行了精辟的分析，指出个体在群体中会失去理性，进而因为人数众多而失控甚至肆无忌惮。

推荐理由:本文分析了群体意识如何影响和改变个体意识，一针见血。对比历史上的各种事件可以找到症结所在，也可以在现代社会群体的生活中自省。在公众情绪通过新媒体传播越来越激烈的今天，我们有必要对群体效应保持警惕。

3、《思考，快慢》美国丹尼尔·卡内曼豆瓣评分:8.3

内容摘要:通过大量有趣的行为实验，阐述了两种决策方式的特点:无意识“系统1”依靠情绪、记忆和经验快速做出判断；有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，慢慢做出判断。然后指出生活中的思维陷阱，指导个人如何做出更好的选择，如何运用技巧避免这些思维误区。

推荐理由:心理学、经济学和统计学的结合，以独特的方式解释了人们思维和决策的方式和特点，帮助人们独立思考，避免一些容易犯的思维陷阱。是一本专业的心理学经典。这本书难读，篇幅略长。很多案例和观点在作者的其他书中都有提及。每个人在阅读之前都要做好心理准备。

4.“行为怪异”的评分是8.1。

内容简介:作者通过对许多经济行为的实验，用轻松幽默的方式揭示了我们日常生活中不可思议的行为背后的原因。所有的现象不仅仅是人的冲动，背后还有强大的经济力量。

推荐理由:本书通过社会实验，揭示了行为经济学中消费者的攀比、拖延、贪婪、不诚实等人类行为。通俗易懂，可读性强，颠覆了经济学枯燥的阅读体验，同时对个人的非理性经济行为有所启发。墙裂推荐！

5、《清醒的艺术》德罗洛夫·多贝里豆瓣评分:7.6。

内容简介:通过引用大量有关生活、历史、爱情、人际关系的故事，配合心理学实验，生动形象地指出思维模式隐藏的陷阱，并给出避免和纠正的方法。

推荐理由:文笔简洁，内容生动，对理解和纠正思维错误很有启发。没有专业书那么枯燥冗长，但也缺乏深度。作为入门书，觉得思考，快与慢太枯燥的童鞋不妨看看这本书。

三、营销技巧:

1，《操作之光》黄有灿豆瓣评分:8.5。

内容描述:解读运营的概念等认知问题，结合自身互联网经验和案例分析，总结运营的基本方法和思维模式。

推荐理由:从宏观和微观两方面入手，不仅有详细的逻辑操作框架，还分享了运营人员的价值观，有助于初级运营人员掌握运营的基本方法，建立和提高自己的运营高度。这本书主要是对思维和技能的指导。它比从零开始更抽象，更宏观，可以结合起来阅读。

2.《从零开始经营》肖恩豆瓣评分:7.7。

内容摘要:本书从运营的概念入手，通过对大量运营案例的论述，向读者生动地展示了互联网运营的全过程和各板块的内容，帮助读者建立互联网运营的基本概念和思路，同时书中还有很多运营技巧和策略的说明。

推荐理由:对运营的概念、内容、流程进行了全面系统的阐述，可以作为运营小白建立运营基本框架的入门读物，也可以作为运营人员的实际操作指南。逻辑清晰，语言简洁，是一本系统实用的操作书。

3.《向小贤学习》陈伟贤豆瓣评分:7.5。

内容简介:从百度贴吧和小红书的运营经验出发，阐述互联网运营的基本策略和理念，以及从初级运营到高级运营的进阶之路，重点阐述用户运营、内容运营、活动运营、品牌运营、数据运营五大运营内容。

推荐理由:涵盖面广，案例丰富，偏向实用，从运营基础知识到高级技能，再到运营核心的思考。五大运营主题，40多种运营工具和渠道，50多种运营方法和技巧，100多个真实案例，帮助新运营者掌握基本运营方法，提升自身运营素养。

4、《给所有人的设计书》美女罗宾·威廉豆瓣评分:8.6

内容描述:通过列举大量实例，简要说明优秀设计的四个基本原则:亲密、对齐、重复和对比，以及原则背后的原理，最后教大家如何设计出美观丰富的产品。

推荐理由:是一本设计基础理论的书，主要讲的是设计排版的四大原则，色彩使用原则，字体(英文)选择原则。文笔简洁，案例丰富，通俗易懂，实用适用，不仅适合从事设计工作的读者，也适合非设计外行。值得一读！

5、《游戏改变世界》梅剑·麦戈尼格尔豆瓣评分:8.1。

内容摘要:通过分析优秀的游戏设计案例，指出所有游戏的决定性特征:目标、规则、反馈系统和自愿参与。而大量的实践告诉我们，如何控制游戏来解决现实问题，同时提高幸福感。

推荐理由:是游戏设计入门读物，从游戏的阐述到游戏在现实中的应用，再到如何用游戏思维指导生活，提升幸福感。这本书可以消除一些对游戏固有的刻板印象，对生活有启发。

6.《自控力》凯莉·马格纳格豆瓣评分:8.2。

内容简介:基于神经语言程序设计的思想，结合心理学、经济学等内容，通过6个相对独立的程序，阐述自我控制的概念和重要性，以及自我控制是如何工作的，以帮助读者增强自我控制能力。

推荐理由:用案例和实验，从科学的角度阐述了自制力的概念以及提高自制力的技巧和方法。这些论点是实质性的，有启发性的。我按照书上说的技巧有意识地训练自己，效果不错。

7.《数字化管理》黄城明豆瓣评分:8.2。

内容简介:讲述了两个年轻人在一家大公司的销售、商品、电商、数据等部门工作的故事，分析具体业务场景中体现的数据意识和零售思维，以及各种数据分析方法，形成数据管理模型，从而提高企业的管理能力。

推荐理由:《零售与电子商务管理》数据管理参考书案例丰富，内容全面，通俗易懂，有助于读者树立电子商务尤其是零售业的数据思维，掌握数据分析的方法模型，推荐作为入门书籍！

8.《谁说菜鸟不会分析数据》张文林豆瓣评分:7.5。

内容描述:以小说的形式，按照数据分析的完整流程进行讲解，生动阐述了数据分析的概念、重要性、流程以及如何利用EXCEl工具进行数据分析的技巧和方法。

推荐理由:数据分析入门读物基本普及了数据分析的概念和流程，讲述了如何使用简单的工具达到分析效果。可以得到很多Excel操作技巧，通俗易懂，生动有趣，操作简单，适合作为参考书使用。

9.邹欣豆瓣对萧蔷的推广评分:8.6。

内容简介:以小说的形式生动描述了主人公萧蔷如何从菜鸟一步步晋升为时间管理、项目管理、人生管理，其中穿插了番茄工作法、猴子法则、四象限法则的概念和应用，最终上升为人生管理。

推荐理由:本书从故事内容入手，一步步引出时间管理的主题，生动地证明了GTD系统和许多时间管理的工具。没有枯燥乏味的理论，都是随着故事的发展讲出来的，可读性很强，很实用，推荐墙裂！

10，金塔原理芭芭拉敏托豆瓣评分:8.1。

内容摘要:金塔原理是一种重点突出、逻辑清晰、轻重缓急分明的逻辑思维、表达和规范动作。本书阐述了建造黄金金字塔原理的概念、基本结构和具体方法。

推荐理由:在思考、表达和解决问题方面，引入四个基本原则——结论先行、自上而下统一、分类分组、逻辑递进，具有指导性和实用性。内容理论化，案例使用较少，读起来生硬晦涩，但阅读后思维的逻辑高度会有质的提升。如果看不懂，可以看看老聃的《金塔原理》，这是他的提炼。

1.这26本书从筛选到整理资源大概用了一周时间。虽然他们不能涵盖所有经典的营销书籍，但至少他们会在阅读后，你的技能会有很大的提高。

2.有些书是几十年前的。虽然现在很多概念众所周知，但经典始终是经典，读完总会有不一样的收获。

我们说的再好，也不如自己读。是好是坏就不一样了。

所以，来和我一起啃吧，不要把时间都浪费在翻书上。

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