国家监督总局将严查网红带货，曾经打败马云的“口红一哥”李佳琦等人会被封禁吗？

暂时不会，但是国家国家监督总局肯定将严查。中国市场监督管理总局就召开新闻发布会表示，将严查网红带货。在发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，得益于网红直播带货的迅速传播效果，不少商家和商品异军突起，短时间内收货意想不到的传播效果。但是一些商家把价格定得虚高却忽视了商品质量。其指出，一些网红食品，尤其是保健食品，非法添加西药成分事件偶有发生。

2018年双11，“带货女王”薇娅以3.3亿的成交额收官，“口红一哥”李佳琦则PK掉马云，5分钟卖掉15000支口红。这种直播带货的方式风靡国内电商，也渗透到了国外市场。距离2019年11月11日不足1个月，跨境电商卖家们还能抓住它的风口。

为什么网红直播带货会这么火？

首先，意见领袖，将价值观变现为货币。根据QuestMobile报告显示，90后、00后成为移动购物行业的核心群体，占比超四成。在消费升级的趋势下，这些价值观相近的人更容易形容一个群体，在群体中强势发声的人，被认为是“自己人”而成为意见领袖。当下，商品的选择性更加丰富，通过意见领袖的直播导购，会让一些有选择困难症的人降低购买时间成本，迅速找到中意的商品。通过传递价值观再引导到直播购买的过程，实际上是一种价值观到货币的变现过程。

其次，传播模式，感官冲击不断加大。80年代的电视购物，主持人通过富感染力和声情并茂的推介更能快速刺激消费者的购买欲望。而网络直播在侧重产品展现时，消费者还能跟主播进行互动交流。比如当你看到主播边吃东西边做出夸张表情赞不绝口时，会抑制不住想要下单的冲动。当然前者更容易吸引中老年产生购物欲望，而后者的主力军则为90、00后。最后，粉丝经济，粉丝运营实现最终价值。