移动阅读APP竞品分析——网易蜗牛阅读vs微信阅读
本文将从以下几个方面来分析网易蜗牛读书的竞品。让我们一起来看看吧。
1.背景
2.目的
3.行业分析
4.竞争产品分析
5.产品基本信息对比(产品结构图、用户体验、商业价值分析)
6.全面分析
7.结论
2020年突如其来的疫情会让人们呆在家里，减少外出的行为。在以网络消费为主的新消费市场，竞争将更加激烈。？不仅有阅文集团、掌阅科技、书旗、咪咕阅读等行业的元老，还有以免费阅读app入局的咪咕小说、连上文学等新兴的新兴玩家。目前以微信阅读为主，QQ阅读、百度阅读、番茄小说紧随其后。无论是图书版权等基础设施还是商业营销模式，网易蜗牛阅读都还有一定差距。
通过调研最新的市场数据和报告，了解移动阅读行业的现状和市场情况，分析网易蜗牛阅读目前的市场定位、用户群体特异性、功能点体验、UI设计，对比分析与相关竞品的异同。在分析中发现了网易蜗牛读书的亮点并为以后的改进指明了方向，最后进行了总结。
专家认为，全民阅读是一项系统工程，建立国家阅读条例来规范和保障各类阅读活动是必要的，也是意义重大的。2065438+2007年6月，国务院法制办审议并原则通过《促进全民阅读条例(草案)》，促进全民阅读，保障公民基本阅读权利，提高公民思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化。
2018年3月，新闻出版广电总局发出通知:开展2018年全民阅读工作，加快构建全民阅读促进服务体系，扎实推进新时代全民阅读工作更快更深更全面更科学发展。
2019年3月政府工作报告中增加“倡导全民阅读”。2020年6月，中宣部发布《关于推进全民阅读的意见》。覆盖城乡的全民阅读推广服务体系基本形成，全民阅读理念更加深入人心。
2021届政府工作报告中指出“推进城乡公共文化体系一体化，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”。这是自2014以来，“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。
随着国民收入水平的提高，催生了移动经济的繁荣。电子设备携带各种内容供人们通过互联网流量观看。随着时间的推移，移动互联网人均消费水平大幅提升，到2021会有更广阔的增长空间。
目前，随着用户数字阅读习惯的不断发展，越来越多的用户更愿意为优质内容付费，知识付费浪潮正在兴起。在版权保护意识逐渐树立的“互联网+”时代，用户直接支付正在高速发展。2020年，26.8%的电子阅读付费用户每月平均消费100元或以上。相比电子阅读，音频付费也有所增加，用户更倾向于听书。在消费100元以上的用户中，更多的人愿意为电子阅读付费，实现阅读自由。
报告显示，2020年中国数字阅读产业规模将达到351.6亿，增长率为21.8%。数字阅读用户规模达到4.94亿，增长率为5.56%。电子书人均阅读量9.1，有声读物人均阅读量6.3。同时，人均纸质书阅读量为6.2本，比去年减少了2.6本。人们对数字阅读的需求逐年增加。
5G+加速行业数字智能云书店开启书店3.0时代
2020年是行业发展中具有特殊意义的一年。疫情的爆发和5G商用的普及，加速了阅读从数字化向数字智能的转变。在此背景下，数字阅读行业正在不断探索“5G+”阅读模式，AI、AR、VR等新技术、新模式为数字阅读开辟了新空间、新场景。
随着5G新基础设施的加速，数字阅读领域的云服务和物联网进入了发展的快车道，出现了云图书馆、云书店等新的场景和模式。在中国数字阅读大会上，咪咕数媒将发布咪咕云书店的商业运营模式，并将携手国内300多家图书出版单位和文化产业合作伙伴，打造线上线下知识文化生活云平台，为用户带来纸质图书、电子书、知识付费、文化创作等一站式文化内容体验，开启书店3.0时代。
面对移动阅读的快速增长，涌现出大量参与者，老牌厂商、新兴企业、跨界巨头纷纷发力。比如阿里巴巴文学、掌阅、番茄免费阅读、阅文集团等公司。而网易蜗牛读书不同于市面上的小说题材APP，更注重深度阅读领域，主要卖严肃文学。微信读书APP也有这个属性，所以把它作为竞品来比较，在很多方面都有战略意义。
根据对七麦数据的进一步分析，我们可以知道，微信阅读和网易蜗牛阅读都处于图书品类榜的前列，尤其是在分类榜的畅销榜上。
从产品的基本信息来看，微信的阅读时间早于网易蜗牛，拥有较早的用户人群。网易蜗牛虽然上线较晚，但凭借其全新的阅读形式“碎片化阅读”收获了一批用户。
从结构框架上可以看出，两款产品在产品定位上各有侧重。
网易蜗牛读书整体架构更简单，打造高质量阅读，展示大家的推荐阅读和书单点评，为更多用户推荐阅读。分类部分已经根据用户关注的热点进行了分类，整体更简单。
微信阅读整体架构略负责任，依托广泛的微信用户，在提供阅读的同时，建立基于好友社交关系链的知识社交专区，根据不同人群的特点进行分类推荐。个人部分主要推广纸质书的购物部分，加入了社区的关注度和关注度、排行榜等内容，但内容过于复杂，以后调整清晰的逻辑框架更重要。
(1)主页用户界面比较
先介绍一下开放的首页界面，左边是网易蜗牛读书，右边是微信读书。两者颜色不同。网易蜗牛用黑色按键阅读，比较沉稳。微信使用亮蓝色阅读，与图标保持一致，整体布局更加动感。对于具体的节日宣传，蜗牛读书没有用圆形图标展示，清晰明了。微信读书在顶部用红色来加强读书日的重要性。相比之下，网易蜗牛读书更显眼。左边以网格式的形式进行瀑布展示，而微信阅读中间以沉浸式的单图形式进行，注意力更加集中。
从主页的功能布局来看，主要有以下几个区别:
#网易蜗牛读书是为用户推荐阅读并显示用户输出的书评和书单，没有搜索按钮供用户选择；微信阅读强调阅读活动，用户搜索相关书籍进行阅读。网易蜗牛阅读的底层在分类和书架方面侧重于书籍，而微信阅读侧重于社区功能。我们来看看通过联系周围的人和朋友来增加功能。
#微信阅读的搜索栏是单独一栏呈现的，优点是根据用户最近的图书搜索记录推荐灰色字体的默认搜索，或者用户有特定的图书阅读直接搜索，而网易蜗牛阅读没有开启，需要在分类界面搜索。
(2)阅读页面对比
这是让用户直观感受软件是否可以接受的阅读部分。
#网易蜗牛读书在加载书籍信息页面时，主要列出了书籍的详细内容、目录以及书中的人物话题，贯彻了引导大家一起看书、互相陪伴讨论的氛围；显示分钟
#微信读书强调书籍的畅销程度，用醒目的红色强调。此外，增加了目前比较流行的听书精选，根据大众阅读后感受到的推荐值，为后期读者提供参考；给出相关部门的意见和建议。
(3)书籍阅读界面
#左边网易蜗牛的阅读界面是暗黄色的，底部设置了按钮，用图标和文字显示，对于新手来说非常友好。右边可以随时添加评论，右上角试读后可以选择是否加入书桌进行收藏。
#微信阅读界面明亮，底部按钮需要用app调试一段时间，常用按钮直接调出；其次，目前可以选择听书，有利于睡眠，不看书；右上角有更多加入购物车的电商按钮和个人主页的社交选择，可以分享。
(4)个人中心页面设置
从上面的对比可以看出，两者使用了相同的排版逻辑，主要基于用户的昵称和账号信息，与网易蜗牛读书不同的是，看书的交际圈设置更加简洁；
微信阅读强调阅读时间来排名，阅读记录在好友关系链中曝光；个人信息推荐，需要点击消息消除红点，还有强制推荐。
从大家对软件的评分可以看出，网易蜗牛阅读各方面都低于微信阅读，评分趋势不稳定，微信阅读用户满意度最高。
的优势
以每天免费阅读一小时的碎片化时间，吸引年轻用户，粘性更强。
图书阅读界面简洁，容易进入沉浸式阅读状态。
书籍分类明确，可以根据个人喜好选择。
w劣势
图书版权少，容易导致用户流失。
缺少阅读板块，不利于用户在不方便的阅读环境下阅读。
缺乏基本用户
o机会
依托在线电子阅读的蓬勃发展，将形成与网易一起阅读的阅读群体，读书。
用户忠诚度高，可以多平台联合推广。
依托电子商务，可以转向永久访问电子书。
t挑战
面对微信阅读庞大的用户，突破难度更大。
需要花钱买书的版权
通过对比网易蜗牛读书和微信读书，我们发现了网易蜗牛读书中的不足，并提出以下建议:
增加了听书的环节，方便用户在不方便阅读的环境下听书。
可以加入视频元素，将书籍的相关推荐视频化，有利于在社交媒体中传播。
要强化产品特色，通过平台免费一小时为更多用户宣传，提高产品的利用率，进而提高产品的转化率。
整体来看，网易蜗牛阅读是一款优秀的移动阅读软件，阅读理念独特，分分钟把握用户需求，UI设计良好，在用户中获得了高度认可。虽然没有微信阅读庞大的用户群体，但简洁的设计界面吸引了更多忠实的阅读用户。
当然，网易蜗牛阅读还存在一些不足，如版权不足、社会群体不够、商业化逐步推进等，这些都是网易蜗牛阅读在未来发展中需要克服的挑战。