营销破局(51)好的“门头”该具备的四种特点

最近听了我同学小明洋的关于“好门头该如何起”的分享，很受启发，也是我之前写过相关内容的进一步补充。好的实体店“门头”，应该要具备以下四种特点：『名号』+『品类』+『信任状』+『强力口号』。

『名号』当然就是你的店名。所有老板都应该明确，店名的首要效果，是“易于读懂、记忆和传播”，其次才是展示老板的“品味”。在汉字文化圈的语言环境里，用汉字做店名当然是更好的。还是拿我当地的咖啡店举例：“三叔咖啡”跟“Mr.Coffee”相比，哪个更好记忆？如果本身不是知名的连锁品牌，还是尽量别用英文或拼音，否则如果80%的人都看不懂或记不住，你的门头真的需要换了。

『品类』就是告诉别人，你是卖什么的、做什么的。你是做酸菜鱼的，就写上“酸菜鱼”；你是做寿司的，就写上“寿司”；你是卖男装的，就写上“男装”。切记：一定不要让顾客去“猜”你的店是做什么的！！顾客不想去猜，只会换一家店。

你的店服务过多少顾客？你的店或者你家的祖传秘方有多少年历史？你的店有没有被电视台节目报道过？你的店有没有拿过什么样的奖项？你的店在全国开了多少家？哪个明星为你代言？你在大众点评app中长期排在第几名？找到最能为你的品质和服务“背书”的那句『信任状』，写到门头上面去！

『口号』就是顾客愿意主动为你传播、员工会每天都说、对手会因此对你恨得咬牙切齿的那一段话。比如有的面包店会写上“手工现包不隔夜”，就是一句强有力的『口号』，清晰地表达了本店的价值观和卖点。