小说《重生》的设计大师
在新品发布前爆料是各家手机厂商的常规操作。小米最近密集的爆料被称为“手机发布会春晚”，不仅仅是因为围观的人多，还因为素材够猛。雷军甚至在发布会前一天晚上发微博说，彩排时间太长，要在微博上发布一些新品。
其实一周前的3月21，小米就开始预热了。先是“大新闻”海报吊人胃口，然后正式宣布发布会时间。之后的每一天都有惊喜:发布会主题和邀请雷军跑分、“安卓机皇”海报、超大底GN2出现手机摄影“转折之战”、雷致远灵魂对话、小米MIX回归、自研芯片重生、设计师美学加持...
营销势头是表现，内部策略的调整是核心。企业的发展总是阶段性的，不同的阶段对应不同的战略和品牌理念。小米的新十年已经到来，必然会有密集的动作，放眼未来。从这次发布会的信息来看，小米已经为未来做好了准备。
每次重大的时候，巨头公司都会有密集的品牌动作。
两年前，腾讯930把产业互联网放在重要位置，做了一系列品牌动作。放眼全球，纳德拉在微软帝国停滞不前的时候接班，在内部士气低落的时候给员工注入新鲜的文化动力，在公司迷茫的时候做了很多“重新发现微软的灵魂”的动作。
这些行为并非空穴来风，自吹自擂，而是内部业务的自然表现。
品牌是外在的，组织业务是内在的。小米在这十年前后的交接点上做了多重动作——对内，是组织治理的完善，业务布局更有层次。在理清了内部思路，明确了战略定力之后，外部的品牌升级也是必须跟上的一个环节。
当小米迎来新十年的时候，手机行业也发生了翻天覆地的变化。在手机股票市场，每一个市场都变得异常重要。有人的市场份额增加就意味着有人的失败，海思麒麟的震撼让这个宝贵市场的竞争更加激烈，让包括小米在内的手机厂商感受到了机会，也承受了压力。
与此同时，中高端手机逐渐成为手机厂商出货量的大头。据中国信通院统计，从2014到2018，0-999元智能手机国内市场份额从49%下降到15%，而1000-3999区间手机市场份额达到72%。所以，如何攻高端，稳高端，就成了手机厂商必须认真考虑的问题。
更大的背景是物联网时代万物互联，越来越先进的技术正在通过传感器连接世界上所有的设备。据统计，仅小米AIoT平台接入的物联网设备数量就达到了3.25亿。量变导致质变，现在量变的势能在加速。如何优化物联网生态，从连接中创造价值，是小米在新阶段迫切需要考虑的。
聚焦小米本身，变化也不小。成立于2010年3月，在精准把握互联网流量红利中成功崛起的小米，已经逐渐向线下铺开。到2020年底，小米门店达到3200家，未来还会在三四线甚至五线城市开设，覆盖每个县。
从国内到海外市场，小米收获颇丰。根据IDC和Counterpoint的统计，2020年第三季度，小米重回全球前三，全球销量仅次于苹果和三星。
体现在营收规模上，是小米刚刚发布的2020年财报中营收和净利润的双增长。营收2459亿元，同比增长19.4%，调整后净利润13亿元，同比增长12.8%。小米的现金储备已经超过6543.8+000亿，这也是小米的未来。
未来充满机遇和挑战。小米是如何应对的？我们可以从这次会议中看到许多线索。
小米发布会的主题是“生生不息”。小米官方公告提到“新小米，新故事”。为配合公司主题，雷军推出了邀请跑:#和雷军一起跑#-充满活力的活动。从字面上可以知道，雷军和他的小米是想向外界释放变革和创新的信号。
结合雷军与许知远对话中提到的“出圈”、“撕掉标签”、“有特大项目要做”等信息，不难看出，小米将在本次发布会上取得重要突破，而本次发布会之前的一些信息，已经剧透了小米的计划。
在史上产品最多的小米发布会上，小米将再次取得突破。小米官方信息披露会是小米有史以来发布最多的一次发布会。综合各种信息，小米将依靠扎实的重量级新品，实现品牌向高端的决定性突破。
雷军在对话中提到“出圈”也就是“再做一次”，应该是指小米一直没有放弃的自研澎湃芯片。3月26日，小米自研芯片同步问世的消息可以作为佐证。
但有人推测，从开创小米模式到进军IoT，从双品牌战略到智能工厂，小米一直在探索新的领域，不断撕掉固有标签。如果小米继续出圈，下一步就是造车了。
最近很多品牌都在为高端市场出招。比如OPPO请来了姜文导演，一加和vivo则和相机品牌哈苏、光学巨头蔡司合作，实现高端转型。过去一年，小米在高端市场的成绩非常抢眼。全年销售3000元以上高端智能手机约10万部。
这一次小米MIX重磅回归，小米将指向超高端市场，品牌将进一步升级。在与许知远的交谈中，雷军透露:“现在我们要做一个高端产品，小米手机要654.38+0万元。”可以肯定的是，这款万元手机是小米最新的小米MIX手机，也是小米有史以来最贵的量产手机。
每一代MIX都集结了业界顶尖技术。对于新一代MIX，雷军表示，“10000的手机不是因为定价10000，而是因为里面的科技含量远远不止10000。”不少科技博主推测，小米的MIX机型可能是全新的折叠屏手机MIX Fold，科技含量远超65438+10万，包括该机即将推出的商用液体镜头，一个镜头实现长焦+微距功能，体积小，对焦快。
除了1万元以上的MIX机型，即将发布的小米11 Pro和小米11 Ultra都是小米高端稳定的亮点。小米的官方标签是“安卓机皇”直接针对其大杯和超大杯产品。据官方透露，小米11 Ultra将推出超级快充硅氧负极电池和全相变散热技术，这也将是小米首款支持IP68防护的手机。小米11 Ultra将以实际行动冲击“安卓机皇”宝座。
小米在性能和手机堆叠上从来没有让人失望过。以前小米手机最著名的广告语是“为发烧而生”。从极客起家的小米，真的保持了初心，把性能和堆料做到了极致。现在在手机的工业设计上，小米也要做到极致，在高端站稳脚跟。
3月28日，就在发布会前一天，小米宣布国际知名设计大师原研哉将为小米设计。原研哉是日本设计中心的代表人物，他的著作《设计中的设计》可谓是设计领域的圣经。小米邀请原研哉，无疑是对高端市场的又一次精准出击。
回到高端手机的定位，要有比普通手机更好的体验，这就要回到手机的核心技术——芯片。在这个新闻中，小米将斥资6543.8+000亿美元布局芯片，“以技术为导向”的小米永远不会改变对技术创新的追求。
早在2014，小米就成立了郭颂电子公司，负责芯片研发和设计。2017年，小米郭颂发布首款手机芯片——2855438+0，使小米成为继苹果、三星、华为之后第四家自主制造手机芯片的手机厂商。但此后，该芯片一直处于沉寂状态，没有发布。
去年小米10发布之际，有米粉问雷军你要不要做芯片。雷军表示，芯片研发遇到了困难，但并没有放弃芯片的研发。时隔四年，自研芯片终于再次回归。可见小米从未放弃对技术创新的追求。
小米在坚持自主研发的同时，也通过投资芯片行业夯实了技术基础。据不完全统计，成立于2018的湖北小米长江产业基金，已经投资了40多家与芯片领域相关的公司，小米以技术为基础的决心清晰可见。一款全新自研芯片的发布，不仅是小米技术创新的一大步，也是中国自主研发芯片实力日益增长的好消息。
在小米的强项AIoT领域，小米也将在发布会上发布米家生态链新品、小米笔记本Pro等一系列产品。据了解，2020年，其生态链产品已进入全球80多个国家和地区，接入AIoT平台的物联网数量达到3.25亿，同比增长38%，“手机AIoT”生态圈将更加完善。
小米是幸运的。企业的升级期撞上了行业和时代的换挡期。新时代伊始，小米也一扫阴霾，利润增长良好，估值不断攀升，迎来了自己的“戴维斯双击”。
这次发布会是小米站在下一个十年前面的敲门砖，开门后的新世界更值得期待。