网络名人与网络名人经济发展的四个阶段
(一)作家网络名人与网络经济
20年前，随着互联网在中国的兴起，文学界产生了第一代网络名人。如今，一批凭借网络文章在各大论坛、博客崭露头角的网络作家，赢得了无数网友的关注，积累了最初的粉丝。那时，通俗文学正处于全盛时期。随着盗版书的冲击和读者的年轻化、多样化，这些网络名人作家借助新兴的互联网完成了最初的注意力积累。符合web 1.0时代的特点，早期的网络名人只是将类型书籍数字化，但网络在传播上的优势和受众的定向投放，使得作家的知名度迅速积累，从互联网扩展到实体出版行业，最终这些网络作家通过整合出版其内容来实现。一些网络小说的影视改编权已经卖到上千万元。这种变现方式延续至今，成为网络作家追求的主要变现方式:围绕网文及周边形成的IP版权以各种形式变现。
在早期一代的网络名人、网络名人经济中，互联网主要利用其辐射面广、针对性强的优势传播作品，从而扩大了受众的几何级数。在变现方式上，第一代网络名人作家和实体书的作家基本相同，只不过网络名人作家先用作品影响互联网，再用影响力推动实体书的出版和销售，这是影响出版书籍没有难度的新晋作家的捷径，利用了互联网门槛低的优势。
(二)图片网络名人与图片经济
随着互联网进入web 2.0时代，传播效率更高、更具感染力的图片逐渐取代文字，成为互联网受众的新宠。依靠图片的方式，一大批文字上没有竞争力的草根也完成了关注度的积累，成为一个靠图片出名的图文网络名人。与早期一代网络名人拥有作品版权不同，图文网络名人的变现方式主要是利用影响力直接变现。早期的图片表达网络“红”并没有成功变现，但后来在各大校园社团成名的芙蓉姐姐，在背后团队的策划下，有计划的炒作以保持关注度，并在适当的时机发展下线，成立文化传媒公司承接商演。继芙蓉姐姐之后，更多的图文网络名人因为各种特点赢得了不同互联网平台网友的关注，并通过后续在不同媒体的一系列曝光来维持这种关注，适时实现线下活动。同时，随着电子商务的爆炸式发展，对广告产生了前所未有的需求，为变现能力较弱的图文网络名人带来了巨大的利润。依靠网络名人影响力推广产品的网络名人店，年利润过千万。这些从平面网络名人开始的庞大而持续的电商变现案例，甚至吸引了一大批其他媒体出名的人加入网络名人的电商变现行列。
图文网络名人活跃在各种互联网平台，在一个偶然的机会或有计划地出名，利用积累的影响力宣传商品。图文网络名人开始直接变现，没有了网络名人影响力带来的广告效应。为了拥有持续实现的能力，必须对影响力进行有计划的维护和管理。与网文不同，图文的信息量和冲击力比网文更大，但持续输出难度更大。所以图文网络名人更新更快，是因为受众审美疲劳，后劲不足。
(三)网络名人直播与流量经济
随着互联网向移动互联网发展，关注带来的价值日益显现。2016被称为网络直播元年。与上一代图文网络名人视频相比，它以更多的信息和更生动的方式迅速抓住了人们的注意力。比如2017新年伊始，拉面大师田波就因为妖娆的拉面舞蹈，在短短几天内通过“Aauto Quicker”直播平台吸引了48万粉丝，而她的国民老公王思聪则与韩国直播平台Afreeca TV的主播尹素婉签约，凭借性感的身材和火辣的舞蹈，在中韩两国积累了大量粉丝。
网络名人直播是web3.0时代眼球经济的产物，经过一段时间的培养，中国网民对视频内容有了前所未有的需求，并愿意付费来满足这种需求，而付费手段的完善也为这种实现带来了极大的便利。流量经济不再依赖于某个商品的推广。网络名人自己表演的直播是一种商品，变现模式是粉丝直接打赏网络名人，刷虚拟礼物。
(四)内容网络名人与知识产权经济
进入“互联网+”时期，内容的输出进入了媒体融合时代。受众对内容的需求已经超越了互联网媒体本身，内容为王的时代造就了大IP经济。这些网络名人的内容生产能力远远不局限于直播。内容网络名人以自己的经历、观点、知识储备、才华支撑的自己的独立创作，已经覆盖了各行各业的人对内容的渴求。内容大部分网络名人能够熟练地整合和运用各类媒体，了解目标受众的需求，具有较强的个人魅力。比如2016年，papi酱在《网络名人》的贴片广告就卖出了2200万的天价，而《网络名人》罗辑思维在罗振宇的付费内容订阅人数高达18万。
内容网络名人的关注度积累主要依靠内容，形成大IP后，利用自身流量优势，进行多元化、全方位的线上线下联动，实现变现。这个变现渠道囊括了前几代网络名人的所有模式，包括直接付费、广告收入、线下课程和活动、大IP版权收入、周边产品开发等。这种以内容为核心，依托大IP全方位多元化盈利的IP经济模式，是web4.0时代网络名人经济的主流趋势。
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