动画网站策划书
蒂希
一，动画的发展趋势
蓝皮书认为，微动画是中国新媒体动画的发展趋势。新媒体继承了传统媒体的特点，有机地综合了文字、图片、图像、声音等多种载体，以图文并茂的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，让动漫作品的传播如虎添翼。
蓝皮书指出，科技的发展有助于动画的发展。“微小说”、“微电影”、“微访谈”等“微生活”中的娱乐手段也随着微博这一互动平台的普及而充斥了人们的生活。在“微文化”的引导下，“微动画”作为一种新的情感表达和互动方式，已经悄然开始引起动画界的关注。
蓝皮书还表示，微动画的形式是动画，但艺术语言更接近漫画。也就是用简洁夸张的方法来描述或演绎生活和社会中的时事。微动画通常运用变形、夸张、隐喻、象征、暗示、影射、嘲讽等手法，以及人物跨越时空的嫁接和互动，形成具有强烈讽刺或幽默感的画面。
微动漫的概念决定了它的受众不是儿童，而是文化层次高，对各类时事和信息敏感，热衷于移动互联网等IT文化和现代生活方式的社会主流群体。微动漫诞生于移动互联网时代，诞生于以草根为主体的全民传播时代。逐渐成为中国新媒体动画的发展趋势。
第二，客户导向
1，青少年的动漫偏好
动画形式生动活泼，再加上声音等多媒体元素，青少年看了百看不厌，这就是动画的吸引力。青少年对动漫的偏好主要包括对动漫本身的偏好、对动漫品牌的偏好和对动漫类型的偏好。
1.1动画兴趣
当被问到“你喜欢动漫吗？”，385人(52.2%)回答“非常喜欢”，241人(32.7%)回答“比较好”，两者之和达到84.9%，说明喜欢动漫的青少年占绝大多数。只有111人回答“一般”，仅占15.1%。
1.2动漫品牌
既然大部分受访者喜欢动漫，那么他们喜欢哪些动漫品牌呢？图1是青少年最喜欢的动漫作品分布表。可见学生对动漫作品的选择是非常多元化的。第一名是火影忍者，喜欢的少年占受访总人数的19.4%；排名第二的是名侦探柯南，占比18.6438+0%；排名第三的是犬夜叉，占比13.6%；排在第四位的是《百变木本樱》，占比10.8%，喜欢这四种漫画的人比例都超过了10%。此外，《高达》《钢铁的炼金术士》等动漫作品也有一定比例的观众喜欢，但都在10%以下。不难发现，青少年喜好度较高的动漫品牌都是日本动漫，可见日本动漫对青少年思想的影响之大。
1.3动画类型
青少年最喜欢的动漫类型是搞笑，占22.8%；其次是侦探，占19%；第三位是打架，占14.0%；第四名是科幻，占12.2%；第五位是恐怖主义，占10.9%；后面还有神话，爱情，运动。
男女在动漫偏好上存在明显的性别差异。男生更喜欢打斗和科幻动画片，女生更喜欢爱情动画片。喜欢格斗动漫的男生占11.5%，女生只占2.1%；喜欢科幻漫画的男生占7.1%，女生只占4.7%；喜欢爱情的女生占4.9%，喜欢爱情的男生只占2.4%。男女对侦探、神话、搞笑、恐怖、运动的偏好差别不大。
2、青少年动漫消费的现状
动漫消费是青少年文化消费中非常重要的一部分。青少年动漫的消费情况不仅包括接触动漫的时间，还包括动漫作品的消费和动漫衍生产品的消费。
2.1联系人动画时间
在所有的调查对象中，接触动漫时间长的和短的都比较少，大部分人接触动漫的时间在5年左右。只有12.8%接触动漫不到1年，9.8%接触动漫超过10年，接近一半(47.4%)接触动漫2-5年，有的接触动漫5-10年。
2.2每年观看的动画作品数量
还有30.1%以及电视台组织的学生创作的动漫节目也不是完全没有市场。从图3可以看出，观众对动画作品的需求很大，根本没有人不看动画。每年只看1部动画片，占比12.3%。近一半的人(49.7%)每年看5部以上动画片，38.0%的人每年看2-4部动画片。
因此，我们将客户定位于年轻人，致力于提供年轻人喜欢的动画节目。
第三，网站建设
四。网站推广、发布和维护
推广和发布:
1.搜索引擎推广方法
2.SNS社区推广
3.电子邮件促销方法
4.信息传播和推广方法
维护:
1，服务器及相关软硬件的维护，可能出现问题的评估，响应时间的制定。
2、数据库维护，有效利用数据是网站维护的重要一环，所以数据库维护要重视。
3.内容的更新和调整。
4.制定相关网站维护规定，使网站维护制度化、规范化。
动词 （verb的缩写）我们的目标
动漫网的宗旨是方便网友快速找到想看的动漫，为网友体验最新的动漫效果。包括国内最新最热的动漫，力争成为最前沿最安全的动漫网站。
偏激
首先，执行摘要:
(1)运营网站:xxx
(2)企业项目:“xx”网站是C2C电子商务网站，是动漫周边产品相关的集合。
二、市场分析
中国有着广阔的动漫市场，各地的动漫产业发展计划如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。动漫产品本身有巨大的市场空间，动漫产品的衍生产品有更大的市场空间。众所周知，中国是世界公认的动漫消费大国，人口654.38+0.3亿。
3.67亿未成年人，5亿粉丝。如果受众扩大到中老年人，中国喜欢动漫的人数也会扩大。随着经济的发展和人民生活水平的提高，只有内需才能支撑动漫产业更好的发展，在国际动漫市场的份额也将不断扩大，这将为我国动漫产业的发展提供巨大的空间。
根据有关部门对北京、上海、广州三地动漫产品消费的调查，14-30岁的城市青年年消费可超过100亿元(这还不包括3-13岁的消费群体)，所以整个动漫产品消费市场环境非常可观。
三。我们商店和网站的介绍:
(1)我店及网站概况:
“xx”网站是一个C2C电子商务网站。其主要目的是为热爱动漫的人提供一个在现实中寻找模特的平台，同时也可以在论坛上找到自己的“朋友”，主要面对热爱动漫、喜欢动漫周边产品的人。
(2)业务内容:
动漫产品本身、音像制品、动漫衍生品(书籍、毛绒玩具、玩偶、背包、衣服、饰品等。).其中动漫衍生品包括DIY产品制作。
(3)目标客户:
专家指出，中国约有5亿人是动漫产品的消费者，其中80%以上处于18至39的年龄段，大学生是这些消费者的主力军。从学历来看，高中及以上学历的占59.3%。因此，我们的目标客户主要是以大学生为代表的年轻消费者，同时向儿童消费者和成人消费者提供一定的产品。
(4)市场定位:
市场定位在时尚、个性、幽默、恶搞、潮流等方面独树一帜，从设计形象到动漫品牌开发，结合时尚文化背景和儿童青少年喜好。它的定位特点不仅仅是可爱漂亮。主要是做个性，做酷。让更多有个性的人喜欢。
随着时代的变迁。80年代以来，人们的价值观发生了变化。80后的人，看着动漫长大，在继承创新的同时重新认识传统。出现叛逆状态。他们打着“非主流”的旗号，以追求个性、时尚、搞怪、恶搞、潮流为人生目标，精神状态积极而迷茫。他们的情感寄托主要是游戏、动漫和网络。
过着忙碌又无聊的生活。魔法圣斗士与精灵动画，结合时代特色打造，娱乐与文化反思互动，更具时代特色，让喜欢个性的人得到* * *音，让反思文化的朋友找到伴侣。
(五)目标客户购买行为特征分析:
1.儿童消费者:
对一个产品产生兴趣，然后让其他有能力的人在网上购买；
2.年轻消费者:
有购买欲望——确定目标——收集商品信息——与多家店铺比较(可以从卖家的信誉、档次、产品价格、质量、销量、知名度、支付的便利性，以及物流速度和质量保证等方面进行综合分析)——选择合适的商品。
3.成年消费者:
理性购买(这类消费者往往有一定的经济能力)，选择购买便宜的产品，关注其文化内涵的消费，关注其内在意义。
(6)营销策略:
1.品牌战略
为我店设计一张精美的名片，在送达客户时随包裹一起寄出，以加深客户对店铺的印象，打造店铺的对外品牌形象。
要严把商品质量关，坚决不以假乱真，以次充好，努力让每一位顾客对我们的商品质量满意，打造店铺的优质品牌形象。
要努力提高服务质量，让每一位顾客都能感受到一种贴心的售前、售中、售后服务，打消顾客购物时的后顾之忧。必要时还可以为顾客制定个性化的服务方案，打造店铺的服务品牌形象。
2.价格策略:
淘宝的价格竞争非常激烈。因为新开的店没有信誉，可以说低价销售是吸引顾客的一种方式，所以在经营初期价格要尽量低，甚至零利润销售。积累到一定程度的信用后，可以逐步提高价格。需要在综合考察同类卖家价格的基础上做出合理定价。薄利多销是主要措施。
3.促销策略:
开店初期可以开展“免邮费”、“打折”、“买赠”等促销活动吸引顾客；在各种节日期间(如五一、十一、圣诞节、元旦等。)每年都会进行一些适合我们客户的促销活动，比如“满了就送”、“满了就减”，增加营业额；店铺信用度上升，就开展一些促销活动，比如“钻包邮”、“钻打折”。
4.渠道战略:
刚开始由于资金有限，在选择批发商时，一定要通过各种渠道仔细考察其产品质量、服务质量、信誉、交货及时等。当有了一定的资金，就要改变寄售模式，自己进货。
这时候要努力与一级批发商建立合作关系，与他们签订合作协议，主要是在价格、产品质量、服务等问题上达成一致。
(7)网站优势:
首先是名字的优势。不管是产品还是店名，都能找出我们店名。
其次，我们是一家综合性的动漫产品集合店，产品丰富齐全，可以DIY制作，有一定的技术优势。
第三，我们的经营理念是“做低、做精、做好”。做低意味着要求低成本、低风险；精细意味着要求质量控制和精细的工艺；做的好就是服务号和质量好。
(8)前景预测:
相信随着个人电脑的普及，支付技术的发展，物流体系的完善，人们生活方式的改变，动漫产业的兴起，网购会逐渐普及，消费者对动漫配件的需求也会逐渐增加。相信网上购买动漫产品会成为一种新的趋势。
(9)发展规划:
首先提升知名度，在xx的学校和社区树立良好形象。这样只要你想购买动漫相关产品，就有人可以主动联系我们；估计需要1年。
其次，将“xx”的知名度扩大到xx全省，与其他相关组织合作，向福利院、希望工程等爱心机构捐款，提升形象。估计要两年。
最后，把我们店的知名度扩大到全国，让热爱动漫的人知道我们店的名字，从而实现稳定的收入。估计需要五年时间。
四、网站推广策略:
(一)校园推广策略:
利用校园贴吧、大学论坛、志愿者协会等渠道推广我店。并在校园内网、xx等大学生喜欢的网站建立专门的群，先通过同学、朋友添加为群成员。
让身边的朋友成为第一批网站推广人，让他们加入到宣传推广的行列中来，然后通过他们逐步扩大网站的影响力，让更多的大学生加入到这个行列中来。就是利用六度分隔理论，一步步扩大自己的影响力。
(二)QQ群和旺旺群以及邮件列表网站推广方法:
通过查动漫相关的QQ群找到粉丝，经常参与讨论，从而获得粉丝的支持。
(C)微博和微信推广策略:
建立自己的动漫微博名以博取受众和粉丝，并经常在微博上与其他类似的微博博主合作推广自己的产品。
(D)淘宝店铺合作促进法:
和其他店铺做友好链接，互相收藏店铺，在淘宝社区和各大购物社区发布回复。
动词 （verb的缩写）盈利模式:
一方面销售动漫相关产品获取差价利润，一方面根据客户要求设计产品获取设计费，另一方面收取DIY产品的产品加工费。
不及物动词风险分析和解决方案:
(一)动漫消费意识不强
“动漫文化”现在大家都不陌生，但“动漫消费”是一个新产品。如何引导市场和消费，是动漫店目前必须面对的一个过程。简单来说，新开的动漫店要让消费者知道动漫店卖的是什么样的服务，卖的是什么样的商品，为谁服务？相反，要让喜欢和追求动漫文化的人了解动漫店的新开业。
这是管理动漫店的第一步，针对这个环节展开营销策略。动漫店在推广宣传上有着得天独厚的优势。几乎所有的动漫迷都不喜欢COSPLAY。COSPLAY也是动漫圈特有的属性。无论在什么场合出现，这种形式都会引起在场人的注意。
积极恰当地组织开展COSPLAY活动进行品牌推广，不仅可以获得具有吸引力、高曝光度和影响力的推广效果，还可以第一时间在动漫消费圈引起轰动。
宣传方式有很多种。新开的动漫店要做的，就是持续组织开展低成本高知名度的宣传活动，向消费者传递经营信息。
(二)行业竞争，模仿竞争店铺的出现，加剧了竞争。可能会导致部分客户流失，新会员减少。在这方面，要不便我们店铺原有的特色，增加产品品种和特色，预测客户需求，调整产品链条，避免商品单一，继续加强宣传。
(3)营销出现问题导致业务量下降，我们会及时分析应对，宣传策略会根据市场的变化随时调整。
提索
一、网站建设前的市场分析
中国目前的动漫市场由三大市场组成:电视市场、图书音像市场、人才培训市场。目前，中国有30多个动漫产业园，5400多个动漫机构，450多所高校开设动漫专业，动漫专业学生超过46万人。
动漫从业人员超过500万。由于我国动漫产业市场定位于儿童市场，动漫人才培养的目标定位多受日本商业动漫在网络上宣传的影响，许多有创意、有激情、有市场的作品因为违背了我国政府对动漫市场的定位而被扼杀在摇篮里。
很多有能力的原创作者都很失意，生活贫困。他们的生存状态极大地打击了动漫从业者的信心，影响了动漫文化的传播。激进的民族情绪甚至将这些归咎于日本动漫文化的侵略。
这可能导致日本动画在中国的市场空间逐渐压缩，同时造成商业动画在中国的成长困难。所有这些都表明加强双边交流的重要性。
虽然国内有很多动漫基地吸引了一些英国、日本的动漫公司入驻，但政府主导的动漫政策不变，很难实行真正的商业动漫交流。
二、网站建设的目的和功能定位
1，专业动漫市场分析，针对性高效的动漫市场整合。
2.专业的动漫专业人士参与运营管理，促进双边交流。
3.动漫企业一对一公关模式。国内有影响力的动漫企业也就那么几家。因为亲身经历，他们与所有企业都有密切接触，达成合作并不难。
三、网站技术解决方案
1，可以使用虚拟主机进行排名高的搜索；
2.采用Windows系统运行程序。因为目前流行Windows系统，因为它具有强大的吸引功能，Windows的易用性，操作快捷，简单易用，而且Windows系统可以让多个用户使用同一台电脑，互不影响。
现在许多操作系统都可以进行多任务处理，这意味着计算机可以同时执行任务，而不会相互干扰。比如一边听歌一边写文章，同时打开几个浏览器窗口，都是利用了这一点。
这对当前用户来说是必不可少的。网络支持好，媒体功能很强大，能很好的展示我们的动画艺术，权威性强；
3.公司采用自主研发的系统方案解决问题；
4.公司会定期自动刷新升级网络，采用最新的杀毒软件保护网络，定期更新网络补丁，升级系统。
第四，网站内容策划
1.我们公司会在网站上展示各种动画作品，以及我们很多动画公司的制作流程。
2、动漫公司制作团队与观众面对面交流的平台。让动漫爱好者更加了解动漫艺术的魅力。
3.还会有一个面向所有动漫迷的交流平台，方便大众对动漫的评价，给我们公司更好的建议。
动词 （verb的缩写）网页设计
所有的网页设置都会突出画面的多样性，融合各种风格元素，让人耳目一新，突出可爱、漂亮等动画元素。并且要体现强烈的中国风特色，这样才能展现出各种动画艺术的特色。在网页的浏览上，我们也会进行不同年龄阶段的划分，从而适用于不同年龄阶段的动漫爱好者。
网页中的导航使用超文本链接或图片链接，使用户可以在这个网站上自由前进或后退，而不会让他们使用浏览器前进或后退。
我们用“ALT”标识符在所有图片上标明图片名称或说明，让那些不愿意自动加载图片的观众明白图片的意思。
不及物动词网站维护
该网络将定期维护和更新，以确保粉丝可以浏览最新的动画信息和最新的动画作品。制定网站维护相关规定，使网站维护制度化、规范化。
互联网作为全天候、24小时的媒体平台，是传统媒体无法企及的。网站用户和权限管理、网站事务管理和后台维护，协助客户建立网站长期维护机制。
七、网站测试
服务器稳定性和安全性；程序和数据库测试；Web兼容性测试，如浏览器、显示器和其他需要的测试。
八。网站发布和推广
网站测试后发布的公关和广告活动。搜索引擎注册等。，利用xx知名网站进行推广。电视台里插播关于这个网站的广告，网吧里贴着网站的海报。
九、网站建设进度
安排相关人员提供24小时在线服务，及时处理发现的问题。我平均每天上网10小时，所以我能及时解决网站上可能出现的各种问题，解答客户的疑问。
X.费用明细
1.资金投入:前期投入不低于30万人民币，其中自有资金3万，银行贷款5万，创业资金20万。
2、网站系统程序完善及服务器升级5万元；
网站推广3-5万元；
网站日常开支4-5万元；
5.其余部分将作为流动资金，用于新技术基金的开发和解决。