人大代表提议禁止明星代言网络游戏广告，明星代言有哪些利弊？

存在误导的嫌疑。

某位全国人大代表在近日发出这样的倡议，应该禁止明星代言网络游戏广告，控制游戏类目在各种媒体的展示和互联网的推送。有网友对此发表了自己的看法，有网友认为，这种一刀切的做法不是积极的引导，也有部分网友认为，加强明星代言网络游戏的管控利于抑制各种劣质页游广告丛生的乱象。那么，对于应不应该禁止明星代言网络游戏广告的合理做法究竟是什么？明星代言又有哪些利弊？

近年来，请明星代言自己公司的网游已经成为部分游戏公司的推广手段。然而，明星代言游戏的效果却良莠不齐，有的提升了游戏的热度，有的和不代言的效果没有多大的差距，甚至有部分起到了负面、消极的效果。在2017年，著名演员张家辉正式成为贪玩游戏公司的代言人，因普通话不标准的原因，把自己的名字读成了渣渣辉，因此被网友恶搞，迅速在网络走红。例如是兄弟，就来砍我等充满诙谐的词语。

据某法院审判信息网的消息，在去年，江西的贪玩信息技术有限公司要申请的渣渣辉商标遭驳回，理由是涉嫌存在贬低人格，易产生负面影响的因素。有业内人士做出表示，网络游戏在玩法等方面创新，而是采取明星代言等治标不治本的方式进行买量投放，这种做法不是产业发展的有效办法。

当下网游产业放入发展对未成年人的影响也日益成为社会关注的一个焦点问题。某位全国人大代表对此就提议，禁止明星代言网络游戏广告。这位人士关注到，不少的网络游戏在宣传推广的过程中，为博取用户的眼球，提高点击、试玩以及下载率，往往会高薪聘请明星，用浮夸的风格为自己的游戏代言，再用大数据进行推送，甚至其中不乏有暴力、赌博等低俗的文化内容。总体而言，网络游戏是把双刃剑，虽有积极的一面，但由于缺乏相关的法律法规进行约束、社会各界的正确引导，它对部分人，特别是对青少年群体产生了不少的负面影响。

对此这位人大代表建议，建议工信部健全审核机制，制订相关广告投放平台的审核标准，加强对各种网站和APP中的广告的巡查力度，对管理对象可实行黑名单制度，对投诉成立的，还可纳入企业信用档案。