2019年Q1季度微信官方账号数据分析报告
影响越大，责任越大。微信官方对内容环境的监管逐年加强。低俗小说、黑五类、色情文章被非法封禁，诱导分享、三级分发等措施被严厉打击，保证了公共平台输出内容的更高质量。
虽然过去一年短视频的兴起分散了一部分用户的注意力，微信官方账号的文章打开率也在逐渐下降，但无论是传统媒体还是互联网时代，图文视频都是并行的双轨。对于内容创业者和广告主来说，只要以微信为主流的日常社交习惯不变，去中心化的微信公众平台依然是内容输出和变现的重要方式。
那么，2019年初，微信官方账号的生态发生了哪些变化？下面我们一起来看看数据。(以下数据均来自西瓜数据平台采集的500w微信官方账号样本，仅供参考)。
2065438+2009年第一季度，微信官方账号仍保持发帖量达654.38+0.756万，累计发帖量3.22亿，月均654.38+0.7亿。受2月份春节假期影响，实际发表文章数量明显减少。
其中，80%的微信官方账号的头条平均阅读量在1，000以下，而只有万分之七的微信官方账号(约400个)平均阅读量在65438+百万+。
从各行业微信官方账号月增量来看，资讯、娱乐、情感是近期进入微信官方账号领域的主要行业。从以往的经验来看，这几类微信官方账号对热点更敏感，更容易制造爆款文章。
另一方面，在Q1季度，被封微信官方账号的月总数量呈下降趋势，说明在微信官方严厉的整治环境下，低俗、攻击性、引诱性文章的数量在逐渐减少。从被封微信官方账号的分类来看，情绪化、搞笑的趣闻轶事更容易违规导致被封。
截至2065438+2009年5月初，全国333个地级市的微信官方账号已纳入西瓜数据平台。第一季度，广东、山东、浙江、江苏、河南位列各省微信官方账号数量前五。Q1季度排名第一的广东省，发出856w篇，平均每天9.5w篇。一些知名的百万级大号:广东知音一号、广东* * *青年团、老姐等。都属于广东。
近两年，在微信官方对小程序的一系列扶持措施下，越来越多的小程序诞生。如果说微信官方账号的核心是内容，那么小程序的核心就是产品。
在Q1季度发布的所有微信官方账号的文章中，有47265篇(占比2.7%)微信官方账号在他的2084w篇文章中插入了小程序(占比6.5%)，累计曝光达到23.6亿次。几乎每100篇文章中就有4篇会被插入小程序，每个小程序平均阅读曝光可以达到110次。与3月和65438+10月相比，小程序的绑定量也有明显增长。
在原文应用方面，在Q1季度，平均每月有20.4w个账号在362w篇文章中添加阅读原文的链接。
从65438 6月至3月访问原应用的数据来看，微信官方账号中访问次数最多的应用是“掌云”和“有赞”商城，而曝光量最大的站点是“有赞”商城和“腾讯网”，曝光量分别达到5.76亿和2.22亿。前十中有四席是小说。
说完流量，我们再来看看广告。某媒体平台发布的2019年第一季度数据显示，Q1季度传统媒体广告消费同比下降16.2%，增速下降11.2%。除了外部整体市场环境外，下跌的主要原因是大部分的释放。广告主开始控制更多的利益，从原来的重视品牌曝光向更加重视实际转化。
在微信官方账号领域，能把内容做广告，又能把广告做内容的媒体主，多是业内kol，不仅培养了一批粘性粉丝，还因其带货能力而备受好评。
2019第一季度期间，24个热门行业中，教育培训行业最受欢迎，广告文章数量占总数的14%，部分知名教育品牌位列其中；其次是招聘类广告，占8.7%。
近两三年来，新媒体开创了知识付费的商业模式，很多教育行业的资深品牌也开始借助新媒体的流量和内容优势，发展线上线下相结合的教育新模式。从广告的趋势来看，改造效果可想而知。
从统计数据来看，整个Q1季度收到广告最多的是资讯类账号，其次是情感类和教育类账号。这不仅与和广告主的精准对标有关，还与不同行业的微信官方账号总数有关。
在经历了2月份的短暂下滑后，3月份整体广告量略有上升。在月度广告文章中，头条广告文章数量占36%，二条占21.4%，其余位置占42.6%。
以上是Q1的这份季度分析报告的全部内容。西瓜数据作为微信官方账号中的国内专业数据分析监测平台，未来将在微信官方账号中不定期发布与生态相关的行业报告，借助大数据分析行业最新动向和发展趋势。