《华》手游月流水2亿元。能不能做一个热播剧改游戏？
手游《华》上线刚一个多月，月流水2亿。既是剧迷又是手机控的人早就发现，越来越多的热门电视剧和综艺会同步推出同名游戏，边看剧(综艺)边玩游戏已经逐渐成为常态。
乍一看，业内呼吁多年的影游联动终于实现了，但随着这样的游戏越来越多，你发现真正像剧一样火的手游屈指可数。
为什么说影视作品改编成游戏正在成为一种趋势，为什么这些游戏推出后的情况差别如此之大？什么样的电视剧或综艺适合改编成游戏，谁从一开始就注定失败？
花钱毂，火中涅槃，武媚娘传奇，2015几部古装现象级剧都推出了同名手机游戏。谁最受欢迎？不是胸最大的，也不是超级大脑梅，而是最可爱的领袖花。
我们来看一组华和《火中涅槃》的畅销榜数据，对比两款游戏上线40天后的数据:华手游平均排名第5，而《火中涅槃》为81。
接下来我们来看两款游戏的下载量对比:上线之日起40天内，从免费排名的数据来看，花的日均排名在40左右，而《火中涅槃》的日均排名为426。
《爱情公寓》作为近几年最火的情景喜剧，也推出过同名手游，但游戏的火爆程度远不如电视剧，开播以来也从未火爆过。相反，跑男“爸爸去哪儿了？”以及其他热门综艺推出的手游，因为游戏设定和节目的良好结合，依然有活跃玩家。
为什么手游改编的热剧表现差距这么大？
电视剧《华》播出三个月期间，其同名手游一度占据苹果App Store畅销榜第一。花手游上线两周后，花在免费游戏和热门畅销游戏两方面也取得了不俗的成绩。即使该剧已经热播了几个月，华的手游仍然能排在畅销榜第32位。可以说《华》是唯一一款由近期影视剧改编的游戏，取得了商业上的成功。《火中涅槃》《武媚娘传奇》等同名游戏虽然曾经风靡一时，但并没有形成《华》的持久效应。
从两款手游产品来看，花属于q版的(动作角色扮演游戏)，而《火中涅槃》和《武媚娘传奇》是经典的卡牌手游，在玩法和品质上与卡牌经典《刀塔传奇》相似。这两种游戏都有非常成功的先例可循。ARPG手机游戏中有经典的太极熊猫，卡牌游戏中有刀塔传奇。所以可以简单的得出结论，武媚娘传奇、火中涅槃、华这三款手游在产品数据上应该不会有太大的差异。
而手游《华》刚上线一个多月，活跃用户就达到了65438+1亿多。据业内人士估计，“花”可能达到2亿元。另一款也是由热门电影改编的手游。
为什么只有华能取得商业上的成功？
《梅败于华》是一部大热的话剧改编作品。为什么不一样？
花球员参与宣传造势培养忠实粉丝。
与传统影视剧在开播前注重宣传不同，华从一开始就没有停止过。
“从6月份就开始了，7、8月份的时候推出了试播片，中英文都有，还发动网友做了各种版本，所以日、泰、韩的片子都有十几部，这在中国电视剧史上是前所未有的。观众的热情一下子被调动了起来。观众不仅仅是旁观者，而是把华当成了自己的戏。”
同样，做一款游戏，玩家的参与感很重要。在《花》完成之前，举行了一次全球音乐比赛，邀请网民填词和创作歌曲。邀请演员安迪为华的观众创作了主题曲《时间的尽头》，然后将其制作成MV返还给网友。此外，还邀请观众体验剧中情节，采用换头技术，让观众成为剧中角色。“通过这种一步步的努力，观众会觉得华的戏是自己的，这种角色体验会融入自己的生活。其实我们在电视剧制作上就开始培养游戏的粉丝了。”
随着电视剧的热播，手游在播出期间的下载量一度进入前十，这是一个好的开始。但在热播之后，游戏失去了生命力，游戏版本不再更新，其官方微博微信也不再发布游戏相关动态。
花的推广更新做得非常用心，从邀请男主角赵作为游戏代言人，到湖南卫视每天循环播放的手游广告，为花的手游推广做出了巨大贡献。此外，即使在系列的结尾，游戏制作人也在继续改进游戏。本月10，花更新一次。新主关的剧情向妖神开放，增加了两个精神宠物及其技能转移功能。同时对游戏中的很多场景进行了优化，修复了几个bug。所以，为了玩家着想，你怕玩家不爱玩吗？
游戏体验是基本剧粉≠游戏玩家。
唐丽君认为，一般做游戏需要这三个要素:强剧情、强动作、强商业元素。花一开始就是一部剧情性很强的剧，体现在修仙和门派之争，非常适合角色扮演和剧情体验类游戏。
此外，花的游戏制作公司请来了小说原作者鲜作为剧情架构师:“因为也是游戏玩家，所以花有一些东西要升级，玩奇怪的东西。”
对于玩家的体验，作为游戏行业外行的制作人，她不能一意孤行。唐丽君说，之前她坚持游戏中的人物要和电视剧的画风保持同步，都是现代水墨画风格。现在，玩家们看到的《华》游戏中人物的华丽形象，其实一开始并不是她所认可的。但随着双方的磨合，以及对游戏行业理解的加深，考虑到游戏玩家的特点，唐丽君还是比较尊重游戏设计师设定的框架。
周播模式延长游戏人气，选择合适的发布时机，一起玩一起游1+1 & gt；2
唐丽君承认，周播模式对游戏的推广很有帮助。
《火中涅槃》第54集，获得首映当晚微博电视剧热门话题前三。开通第三天，豆瓣已经收获了4500+的评论，总分9.3，更是得到了业界的一致好评。在58集的《华》中，虽然《寻找元素》的热度在全播期间有所波动，但该剧整个上映周期比《火中涅槃》长了近100天。
同时，考虑IP产品的发布时间也很重要。需要配合IP本身的知名度。周剧的长期品牌更适合游戏。
在花三个多月的播出周期里，花的手游有足够的时间进行两次甚至三次的话题发酵和品牌传播。7月2日手游正式发售时，虽然电视剧已经开播一个月，但此时的华百度人气已经达到一个峰值，游戏推广与剧集的联动效果最大。
此外，《华》的受众定位为年轻上班族和学生，更适合游戏玩家。凭借原著小说和电视剧的双正版IP，游戏可以高度还原电视剧情，剧情与游戏剧情设定高度契合。这样既能吸引普通游戏玩家，又能把一部分不玩游戏的电视观众变成游戏用户。
此外，“花”的妖服也从未出现过。在《华》的宣传中，一直有“想提前知道结局，赶紧玩游戏”的说法广告语、游戏、电视剧相互交叉，互动传播，促进了华的知名度。
剧游联动市场潜力巨大。这个钱怎么赚？
让我们做一个游戏地图。什么？-钱
今年2月，迪士尼公司公布，本季度总营收较去年同期减少654.38+09万美元，但游戏部门营收却逆势上涨，较去年同期上涨2000万美元。可见，传统的影视形式正面临着严峻的挑战。
按照好莱坞的模式，影视作品发行和衍生品销售的比例可以达到1:4，而在中国，远没有达到这个比例。再加上一剧两星的行业背景，影视剧制作公司利润更薄，很多卫视提前启动一剧一星战略。为了在强势平台播出该剧，制片方甚至会主动降低价格。
钱少了怎么办？花制作人首先想到的就是在花这个大IP的发展中寻求更多的可能性。为此画了一个华的盈利模式，但在寻求合作的过程中，还是遇到了一个又一个的困难。由于之前没有类似的成功案例，唐丽君的游戏盈利策略被大多数人视为痴人说梦。
但现在看来，唐丽君的冒险无疑是成功的。
什么样的改编游戏受欢迎？——仙侠胜过偶像
一位游戏开发者告诉记者，并不是所有热门IP都适合改编成游戏。从目前的经验来看，小说改编成电影>；普通电视剧；周剧>日剧。
目前看来，花中的仙侠类和鬼吹灯中的探索类最有可能成功，跑男等竞技突破类也非常适合游戏开发。但青春和商战题材无一例外，目前也没有成功的先例。
“现在市面上有很多像ipartment这样的角色扮演游戏，但是没有火。毕竟游戏的主要玩家都是男性，占70%左右。花之所以能成功，是因为它吸引了大量的女性玩家。目前角色扮演游戏很难吸引男性玩家的喜爱。可以说这样的影视作品本来就不适合改编成游戏。即使他们做得很好，也很难产生大的影响。”