白鹿原为什么收视率惨淡？

首先，《白鹿原》的收视率并不惨淡，现在是1。

《白鹿原》有多优秀，不用我演示。在豆瓣上得到了9.0的高分。

如果你不知道这是什么意思，我可以把评分9分以上的国产剧列出来，分别是《明朝朝向* * *，1566》《黎明前》《火中涅槃》。是啊，宫中皇后和北平无战事，口碑爆棚的国产良心剧，都没能达到9分的门槛。

口碑剧的收视率曲线容易先抑后扬。在开局平淡之后，《白鹿原》的收视率也攀升至1，并且有持续上升的趋势。其实好剧没沉。当然，相对于占据话题榜的热播剧，还是有不少热心观众为《白鹿原》叫屈，期待它拿下最大的收视蛋糕。悲观主义者甚至说，难道真的是我们观众不懂货？

我能理解这部国产剧的紧迫性，但问题从来都不是“观众配不上优秀的剧。”其实“叫好不叫座”是对经典作品及其匹配观众审美的误解，因为那些“叫好剧”最终会以你可能不理解的方式笑到最后。

先放下市场和收视率，先看看《白鹿原》有什么好的。陈的《白鹿原》当然是一部杰作。它以陕西关中白鹿原上白鹿村为一个缩影，围绕着白、鲁两家的世仇，展现了一幅近代中国人的乡土生活图景。正是因为这部作品的丰富和宏大，才被改编成电影、戏剧、秦腔等多种艺术形式。这里的意思是，《白鹿原》本身就是一个IP宝藏矿，这部电视剧《白鹿原》只是其呈现方式之一。好的国产剧都是* * *。它们往往不仅制作精良，表演得当，跌宕起伏，更重要的是，它们往往负载着价值。

有价值的优质产品是“屹立不倒”的作品，历久弥新，永不褪色。真正的问题是，我们如何在中国人的客厅里看电视剧？

有一句老生常谈，却总是被忽略。似乎我们很容易忘记国产剧的观看环境。在以客厅和电视为重心的中国家庭，电视剧往往会有背景音，可以提供一些娱乐，但同时也不要太“抢戏”。观众要谈家庭，做家务，出去谈事情，回来再看。从这里出发，你会发现国产剧的缺陷，比如剧情拖沓、人造血、表演夸张等等，都变成了潜在的优势。从欣赏的角度来说，观众当然不喜欢低质量的剧，但实际消费会发现它们与客厅环境有着天然的契合。

如果再加上更多的因素，我们不难发现，优秀的国产剧之所以不受欢迎，其实是收视环境、明星效应、题材吸引力等多维度影响的结果。在我看来，“怪观众不懂货”这种离谱的论调，无非是只考虑质量因素而忽略更多相关因素的片面观点。

真的是因为“观看环境”等因素在起作用。像《白鹿原》这样情节密度大、设计独立细腻、情节生动的作品，是很难做好“客厅背景音”的。所以，你会发现这样一个现象。虽然一部好剧在博德加德获得短期收视率和热门话题并不难，但会因其“耐力”而积累，赢得一场长跑。

这是一个被悲观主义者和错误读者忽略的规律，口碑传播的补偿效果往往是滞后的。国产剧炼成钢的一个标准就是一部作品是否有生命力。真正的精品会有两轮播出，甚至成为经典重播。

就这么简单。有些剧赚的是快钱，有些是长期盈利。很多热播剧在10年后早已销声匿迹，但《白鹿原》在淘金潮后依然能吸引新的消费者，我并不奇怪。什么是经典，就是在多年以后，依然有魅力，服务一代又一代的新观众。

值得庆幸的是，我们也发现，因为网络信息的爆炸，“口碑滞后”的窗口正在缩小。《白鹿原》不需要再等十年。事实上，目前传播速度很快。口碑的作用是一部作品的受众也会扩大。比如在视频网站的弹幕中，不难发现年轻受众的存在。

悲观主义者把枪口对准观众，尤其指责年轻观众浅薄，不符合好剧一代接一代获得年轻观众的规律，也不尊重当下年轻观众的真实选择。要我说，优秀的国产剧无论是现在还是将来都会赢，我们乐见其成。