渠道和版权垄断下的行业之死:无法回避的腾讯，打不赢的战争

从PC互联网时代的QQ飞车、QQ炫舞等游戏产品，到移动互联网时代的视频号，当大多数人都认为相关产品的市场大局已定时，腾讯的产品总能在巨大流量的加持下迅速进入市场并站稳脚跟。

从腾讯产品这几年的表现来看，往往最后扮演的都是收割者的角色，市场已经教育好了，用户的使用习惯也基本固定了。腾讯的产品要做的是保持和变现基础。

但是在反垄断趋势日益加深的时候，腾讯还能像以前一样稳坐钓鱼台吗？

熊猫直播的死亡和Kaixin.com的崩溃。

去年6月5438+10月，网络直播行业有重磅消息。两个领先的平台，斗鱼和虎牙，正在讨论合并。如果出现这种情况，腾讯作为两个平台的幕后股东，将正式成为新公司的领导者。

再加上腾讯自营的企鹅电竞，游戏直播领域将统一，彻底成为腾讯的天下。

但是，如果回到几年前，游戏直播领域依然是一片热闹景象。除了虎牙和斗鱼，熊猫、战旗、龙珠等平台还在蓬勃发展。

其中，万达年轻老板王思聪创办的熊猫直播是最尴尬的死法。

2018年，腾讯先后向虎牙和斗鱼注资，并凭借其在游戏领域的强大优势地位，不断向两大平台引入资源，这让占据直播平台第三名的熊猫处于不利境地。

突然增加的竞争压力迅速压垮了本已囊中羞涩的熊猫。次年3月，熊猫平台宣布关闭，王思聪梦想破灭电竞直播。腾讯成为游戏直播领域的唯一赢家。

值得一提的是，在熊猫直播正式关闭后，腾讯还将其运营实体上海熊猫互娱文化有限公司告上法庭。在广东省深圳市南山区人民法院的受理下，熊猫互娱最终被判给腾讯。支付授权费300万，利息及违约金60万。

与熊猫直播相比，Kaixin.com的衰落也相当可悲。当年风靡一时的偷菜游戏，让无数玩家乐此不疲。Kaixin.com也依靠这款游戏的成功，一度拥有654.38+3亿注册用户。

然而好景不长。当时腾讯在QQ空间迅速推出了类似模式的QQ农场，积累了大量用户，Kaixin.com的用户活跃度受到很大影响。此后，重振雄风更加困难。

事情的最后，腾讯以6543.8亿美元的价格进入Kaixin.com，被外界称为腾讯的“胡萝卜加大棒”策略。首先，给一个树液，然后奖励一把甜枣。

熊猫直播和Kaixin.com现在都迷失在互联网发展的历史长河中。老粉丝想回忆当年的青葱岁月，但是搜遍整个互联网都是腾讯的影子。

卡脖子的版权，看不见的暗战

除了手握庞大的流量入口，腾讯对版权内容的绝对控制是另一个重要因素。

纵观国内游戏市场，腾讯背后站着英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、刺激战场、穿越火线等热门游戏。

当时王思聪熊猫直播想以泛娱乐内容切入市场。运营一段时间后发现，游戏直播依然为平台贡献了最多的流量。想在这个领域深度运营，就离不开腾讯。

面对这个问题，王思聪当时的应对策略是收购游戏团队，斥巨资拿下了当时并不知名的英雄联盟团队IG。在金元强大的攻势下，IG战队没有让王校长失望，一举拿下2018英雄联盟全球总决赛冠军，成为赛区首支获此殊荣的战队。

这种差别待遇让王思聪怒不可遏。甚至微博推出抽奖活动后，还特意标注腾讯英雄联盟员工不得参与。

无论是策划失误，还是出于商业利益的考虑，腾讯作为英雄联盟的运营方，在此次事件中表现出了令人生畏的控制力，尤其是对于直播平台，越来越发现腾讯是一座绕不过去的大山。

用虎牙董事长李学凌的话说，腾讯掌握着中国70%的游戏市场，与腾讯的合作对公司的长远发展非常有利。

这句话没错，但听起来总有点无奈。

反垄断利剑之下，腾讯停了吗？

2020年6月，165438+10月，知乎天下秋，期待已久的《平台经济反垄断指南(征求意见稿)》正式发布，整个互联网行业感受到了即将到来的寒冬的寒意。

对于腾讯来说，监管靴子的突然落地似乎有点不合时宜。当时正在推动虎牙和斗鱼两个直播平台的合并。但反垄断大潮袭来后，腾讯不得不暂时放缓脚步。

此外，由腾讯牵头的另一桩合并案也已重审。此前被报道遭到反垄断调查的腾讯音乐娱乐集团被重新摆上台面，甚至传出腾讯将遭受100多亿元巨额罚款的消息。

虽然到目前为止，相关传闻并未得到证实，但腾讯已经明显感受到了被打的意味。4月30日，国家市场监管总局根据《中华人民共和国反垄断法》相关法律法规，一口气开出9张罚单，其中3张涉及腾讯。

腾讯的三起案件中，两起来自汽车领域，另一起是零售领域的软件服务，对于腾讯来说并不是核心业务，但从事件本身的性质来看，腾讯已经感受到了一把高悬的利剑的压力。

回到音乐版权领域，从2020年下半年开始，腾讯似乎正在逐步放弃对版权的垄断，以应对监管合规审查。华纳、环球、索尼等音乐公司相继与网易云音乐达成合作。此前，他们在中国大陆的版权由腾讯音乐独家所有。

虽然腾讯在努力摆脱过去垄断者的固有印象，但是如果翻旧账，腾讯过去的很多行为都可能涉及垄断和滥用市场支配地位。

2015，所有与优步中国相关的微信官方账号均被微信以涉嫌违反相关法律法规政策为由永久封禁。当时的优步中国公关副总监王一超在网上怒斥腾讯说:“我一方面找人黑稿，说我们的败局已定，一方面慌了手脚，封杀了它。说起来这么尴尬，真的很少见。”

2019年，多山、聊天宝、马桶MT三款社交软件同一天发布，同时被微信封杀。马在朋友圈给出的理由是:“负能量的匿名社会是明确反对的，没什么好说的。”

另外，360当年起诉滥用QQ的市场支配地位，现在Tik Tok起诉腾讯垄断。如果再深究，腾讯还能像过去一样全身而退吗？

在一篇评论《反垄断指南》的文章中，新华社曾写道:社会需要竞争和创新，垄断是创新的障碍。

面对不可阻挡的时代潮流，腾讯是时候给出一个恰当的解释了。